Pozycjonowanie sklepów internetowych

Gdzie pozycjonowanie sklepu zarabia: na kategoriach, nie na stronie głównej

Kto zna Wasz sklep, wpisuje jego nazwę. Wszyscy pozostali wpisują to, co chcą kupić, a takie sformułowanie pasuje do kategorii albo do jej odfiltrowanego widoku — nie do strony głównej i nie do bloga. W większości katalogów to właśnie najsłabsza część serwisu: siatka produktów bez tekstu, tytuł wygenerowany z nazwy kategorii i adres, który zmienia się przy pierwszym kliknięciu filtra.

Dlatego praca zaczyna się tam. Każda kategoria warta pozycji dostaje tytuł zgodny z tym, jak ludzie nazywają swoją potrzebę, krótki tekst odpowiadający na pytanie, które mają w tym momencie — rozmiarówka, kompatybilność, różnica między dwoma wariantami — i linki wewnętrzne z treści, które już przyciągają uwagę.

Blog nie jest celem tej pracy, ale nie jest też ozdobą: jego zadaniem jest przynosić linki i uwagę stronom, na których leżą produkty. Poradnik, który rankuje i nie linkuje do niczego, jest hobby.

Filtry i duplikaty: dwie rzeczy, które psują katalog

Dziesięć filtrów na jednej kategorii tworzy więcej kombinacji adresów, niż katalog ma produktów. Robot potrafi spędzić tygodnie na wariantach kolor plus rozmiar plus sortowanie, a podstrony, na których Wam zależało, czekają za nimi. Naprawą nie jest jedno ustawienie, tylko spisana reguła: które filtry tworzą strony do indeksowania, bo stoi za nimi realne zapytanie, które są wyłączone ze skanowania, które wskazują kanonicznie czystą kategorię i jak zachowuje się stronicowanie oraz sortowanie.

Drugi problem to ten sam produkt pod kilkoma adresami, bo należy do kilku kategorii. Każda kopia dzieli sygnały pozostałych. Jeden adres kanoniczny na towar, reszta wskazuje na niego.

Trzeci — po cichu najdroższy — to co dzieje się, gdy towar znika z oferty. Podstrona zwracająca 404 traci wszystkie linki i pozycje, które zdobyła. Podstrona żywa, ale bez towaru i bez alternatywy, marnuje wizytę. Każdy wycofany produkt potrzebuje decyzji: zostawić z alternatywami, przekierować do kategorii nadrzędnej albo zwrócić 410 i odpuścić. Ta decyzja należy do reguły, a nie do domyślnego zachowania platformy.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego i kiedy widać efekty

Audyt sklepu kosztuje od 1000 zł i kończy się listą z priorytetami: co jest zepsute, w jakiej kolejności to boli i czego wymaga każda poprawka. Stała praca miesięczna zaczyna się od 3500 zł miesięcznie. Po przejściu przez Wasz katalog podaję cenę stałą na piśmie, nie widełki.

Sklep z pięćdziesięcioma produktami i sklep z pięćdziesięcioma tysiącami to dwie różne prace, a różnica nie leży w ilości tekstu — tylko w tym, ile da się zrobić w szablonach, a ile trzeba zrobić podstrona po podstronie. Praca szablonowa jest tym, co czyni duży katalog tanim, i to sprawdzam najpierw.

Czas, uczciwie: poprawki techniczne widać w tygodniach od ponownego zeskanowania. Pozycje kategorii ruszają się przez trzy do sześciu miesięcy. Kategorie sezonowe ruszają się w swoim sezonie, niezależnie od tego, kiedy wykonano pracę. Kto obiecuje konkretną pozycję na konkretną datę, sprzedaje liczbę, a nie plan.