Pozycjonowanie stron w Gdańsku

Gdańsk to kilka rynków w jednym mieście. Port i stocznie ciągną za sobą firmy, które sprzedają innym firmom: spedycję, logistykę, serwis maszyn i jednostek, projektowanie, usługi dla energetyki na Bałtyku. Ich klient szuka rzadziej, ale dokładniej — wpisuje konkretną usługę, często po angielsku, i porównuje kilku dostawców, zanim napisze.

Drugi rynek to turystyka. Główne Miasto, Westerplatte, Jarmark św. Dominika, jarmark bożonarodzeniowy i plaże w Brzeźnie czy Jelitkowie przyciągają gości przez cały rok, a najwięcej latem. Hotele, apartamenty na wynajem, restauracje, przewodnicy i pracownie bursztynu walczą o ludzi, którzy szukają z telefonu, często tuż przed przyjazdem albo już na miejscu.

Trzeci to usługi dla mieszkańców rosnącego miasta: gabinety, warsztaty, firmy remontowe, biura rachunkowe, szkoły językowe. Nowe osiedla na południu — Ujeścisko, Łostowice, Jasień — to klienci, którzy dopiero szukają „swojego” mechanika czy dentysty. Do tego dochodzą centra usług dla biznesu i firmy IT w Trójmieście, w których część pracowników mówi głównie po angielsku. Każdy z tych rynków wymaga innych fraz i innych podstron, dlatego zaczynam od ustalenia, do którego należy Wasza firma.

Dane wyszukiwań z Gdańska mają kilka cech, które trzeba uwzględnić przy planowaniu podstron:

• dzielnice w zapytaniach — „fizjoterapeuta Wrzeszcz”, „mechanik Przymorze”, „restauracja Oliwa”, „dentysta Morena”; mieszkańcy dużego miasta wolą firmę blisko domu
• Gdańsk i Gdynia mają w Google osobne wyniki, więc fraza z Gdańskiem nie przyprowadzi klientów z Gdyni i odwrotnie, a słowo „Trójmiasto” daje jeszcze inne wyniki
• sąsiednie miejscowości — Sopot, Pruszcz Gdański, Żukowo — w których mieszka wielu klientów gdańskich firm
• zapytania po angielsku i po niemiecku od turystów, a także po ukraińsku od mieszkańców, którzy wolą szukać we własnym języku

Strona firmy, która obsługuje cały Gdańsk, rzadko potrzebuje osobnej podstrony dla każdej dzielnicy. Wystarczą podstrony usług z jasno opisanym obszarem działania, a podstrony dzielnic lub miejscowości tylko tam, gdzie dane pokazują realny popyt. Firma z Gdańska, która chce klientów także z Gdyni, potrzebuje treści napisanych pod Gdynię, a nie tylko jej nazwy w stopce.

Po wpisaniu „pozycjonowanie stron Gdańsk” Google pokazuje mieszankę: lokalne studia z Trójmiasta, ogólnopolskie agencje z osobną podstroną dla Gdańska, portal Oferteo zbierający oferty wykonawców i strony pojedynczych specjalistów SEO. Ta ostatnia grupa to dobra wskazówka — gdańskie firmy często wybierają jedną osobę zamiast działu.

Agencja ma sens, gdy potrzebujecie naraz SEO, kampanii, mediów społecznościowych i grafiki. Jeśli chodzi o wyszukiwarkę, jeden specjalista daje trzy rzeczy: ta sama osoba robi audyt i wdraża poprawki w kodzie, nie ma opiekuna klienta, przez którego idą wszystkie wiadomości, a ceny są opublikowane, zanim zadzwonicie. Pracuję w WordPressie, Next.js i systemach headless. Nie prowadzę Google Ads ani mediów społecznościowych.

Z firmami z Gdańska współpracuję zdalnie: rozmowa wideo na start, wspólny dokument z listą zadań, dostęp do Search Console i do wizytówki, raport raz w miesiącu. Do pozycjonowania nie trzeba siedzieć w jednym biurze — trzeba znać dane wyszukiwań z Gdańska, a te sprawdzam przy każdej decyzji.

Każda współpraca zaczyna się od audytu. Dla gdańskiej firmy sprawdzam:

• stan techniczny: czy Google indeksuje właściwe podstrony, czy tytuły się nie powtarzają i jak szybko strona otwiera się na telefonie
• na jakie frazy z Gdańskiem, dzielnicami i Trójmiastem strona już się pokazuje w Search Console, a dla których usług nie ma podstrony
• kto jest w pierwszej dziesiątce dla Waszych usług w Gdańsku — lokalne firmy, agencje czy portale — i które miejsca są realne do zdobycia
• czy wizytówka Google zgadza się ze stroną i z katalogami
• czy wersje językowe są poprawnie oznaczone i czy odpowiadają na to, czego szukają goście

Wynikiem jest lista poprawek według wpływu. Część firm wdraża ją sama albo z obecnym wykonawcą. Szczegóły usługi opisuję na stronie audyt SEO strony internetowej.

Przy frazach z „Gdańsk” nad zwykłymi wynikami Google zwykle pokazuje mapę z trzema firmami. O tym, kto w niej jest, decydują trafność wizytówki, odległość od szukającego i rozpoznawalność firmy. W mieście rozciągniętym od Wyspy Sobieszewskiej po Oliwę i Osowę odległość waży dużo: wizytówka z adresem we Wrzeszczu łatwiej pokaże się komuś na Zaspie niż na Stogach.

Odległości nie zmienicie, ale resztę tak: kategorię główną, usługi, zdjęcia, godziny w sezonie i poza nim, odpowiedzi na opinie — także te napisane po angielsku — i dane zgodne ze stroną. Całą pracę nad Mapami opisuję na stronie pozycjonowanie lokalne.

Kilka gdańskich branż ma własne zasady. Hotele i apartamenty konkurują z portalami rezerwacyjnymi i potrzebują strony, która przekona gościa do rezerwacji bezpośredniej — piszę o tym na stronie pozycjonowanie strony hotelu. Restauracje na Głównym Mieście żyją z Map Google i opinii w kilku językach — zobaczcie pozycjonowanie restauracji. Zakłady produkcyjne i poddostawcy stoczni szukają klientów B2B, często za granicą, i potrzebują podstron produktów z parametrami — opisuję to na stronie pozycjonowanie strony firmy produkcyjnej.

W turystyce dochodzi sezonowość. Podstrony pod lato, pod Jarmark św. Dominika czy pod grudniowy jarmark trzeba przygotować kilka miesięcy wcześniej, bo Google potrzebuje czasu, żeby je ocenić i pokazać wysoko.

Turyści pytają ChatGPT, gdzie zjeść rybę blisko Długiego Targu, a mieszkańcy — którego fizjoterapeutę we Wrzeszczu wybrać. Asystenci budują odpowiedź z tego, co mogą przeczytać na stronach, w wizytówkach i w opiniach. Dbanie o obecność w takich odpowiedziach to GEO (generative engine optimization), nazywane też AEO (answer engine optimization). Dla gdańskiej firmy sprowadza się głównie do trzech rzeczy:

• adres, dzielnicę, usługi, ceny i godziny zapisane zwykłymi zdaniami, także w wersjach językowych
• dane strukturalne firmy zgodne z wizytówką Google
• odpowiedzi na pytania, które goście i klienci zadają przez telefon lub w wiadomościach

Na starcie i po kilku miesiącach zadaję asystentom te same pytania, żeby zobaczyć różnicę. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Sporo możecie zrobić bez kosztów:

• w tytule każdej podstrony usługi napiszcie usługę i Gdańsk albo dzielnicę, np. „Fizjoterapia sportowa — Gdańsk Wrzeszcz”
• sprawdźcie w Search Console, czy przychodzą do Was ludzie szukający po angielsku — jeśli tak, wersja językowa może się opłacić
• uzupełnijcie w wizytówce godziny na sezon, święta i dni jarmarków
• odpowiadajcie na każdą opinię w języku, w którym została napisana

Zlecić warto technikę, przebudowę strony, wersje językowe i pracę w branżach, w których gdańscy konkurenci mają mocne strony od lat.

Poprawki techniczne, tytuły i wizytówka potrafią dać efekt w kilka tygodni. Nowa podstrona usługi zwykle potrzebuje dwóch–czterech miesięcy, a w gdańskiej turystyce i w popularnych usługach dłużej, bo o te same frazy walczy wiele firm. Firma nastawiona na sezon letni powinna zaczynać jesienią albo zimą.

Czy to ma sens? Wejścia z wyszukiwarki nie kosztują za kliknięcie i przychodzą także w miesiącach bez reklamy. W raporcie liczę telefony, zapytania i rezerwacje z GA4 i Search Console, a pozycje fraz pokazuję obok tych liczb, a nie zamiast nich.

• Audyt SEO strony, wizytówki i konkurencji w Gdańsku: od 1000 zł, jednorazowo.
• Jednorazowe prace — podstrony usług, wersje językowe, dane strukturalne, poprawki techniczne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie: od 3500 zł miesięcznie; noclegi, gastronomia na Głównym Mieście i inne gdańskie branże, w których o klienta walczy wiele firm, od 5500 zł miesięcznie.

Widełki są opublikowane w cenniku. Jeśli strona wymaga najpierw przebudowy, zajrzyjcie na stronę tworzenie stron internetowych w Gdańsku.