Pozycjonowanie strony biura architektonicznego

Pozycjonowanie pracowni zaczyna się od listy usług, które chcecie sprzedawać, i od sprawdzenia, jak nazywają je klienci. Architekt mówi „projekt budowlany”, inwestor wpisuje „projekt domu”. Każda ważna usługa dostaje własną podstronę.

Podstrona projektu domu jednorodzinnego

Etapy od koncepcji do pozwolenia na budowę, co inwestor przygotowuje sam — mapę do celów projektowych, badania gruntu, warunki zabudowy albo wypis z planu miejscowego — ile trwa projektowanie i które realizacje warto obejrzeć.

Podstrona adaptacji projektu gotowego

Na czym polega adaptacja, co zmienia się przy dopasowaniu projektu do działki i lokalnych przepisów, jakie dokumenty są potrzebne. Tę frazę wpisują ludzie zdecydowani, którzy chcą zlecić pracę szybko.

Podstrona projektu wnętrz

Zakres — od układu funkcjonalnego po rysunki wykonawcze i nadzór autorski — z realizacjami wnętrz podlinkowanymi bezpośrednio pod opisem.

Podstrona inwentaryzacji budynku i projektów przebudowy

Dla zarządców, wspólnot i firm: inwentaryzacja architektoniczna, przebudowa, zmiana sposobu użytkowania. Te frazy mają mniej wyszukiwań, ale zlecenia są zwykle większe.

W wielu pracowniach realizacja to galeria: tytuł, kilkanaście zdjęć i rok. Dla Google taka podstrona jest prawie pusta. Ta sama realizacja z opisem przyprowadza ludzi, którzy szukają podobnego budynku w podobnym miejscu. Opis, który pracuje w wyszukiwarce, zawiera:

• typ budynku i lokalizację w tytule, np. „Dom z płaskim dachem pod Gdańskiem — projekt indywidualny”
• metraż, liczbę kondygnacji, technologię i główne materiały
• zadanie inwestora i ograniczenia: wąską działkę, spadek terenu, zapisy planu miejscowego, budżet
• rozwiązania energooszczędne, jeśli są: pompę ciepła, fotowoltaikę, standard zbliżony do pasywnego
• zakres pracy pracowni i link do podstrony tej usługi

Filtry według typu budynku pomagają odwiedzającym, ale dla SEO ważniejsze jest to, żeby każda realizacja miała własny adres i własny tekst. Zgodę inwestora na publikację lokalizacji warto mieć na piśmie; często wystarczy podać gminę albo okolicę zamiast adresu.

Na stronie pracowni to zdjęcia są główną treścią, a Google rozumie je przede wszystkim z tego, co jest wokół nich. Przy pozycjonowaniu sprawdzam:

• nazwy plików — „dom-plaski-dach-gdansk-elewacja-ogrodowa.webp” zamiast „IMG_4521.jpg”
• opisy alt, które mówią, co widać: elewację od ogrodu, salon z antresolą, detal schodów
• podpisy odróżniające wizualizację od zdjęcia zrealizowanego budynku — inwestorzy o to pytają, a Grafika Google pokazuje jedno i drugie
• format WebP lub AVIF i rozmiary dopasowane do ekranu, żeby galeria z kilkudziesięcioma zdjęciami nie ładowała się na telefonie w nieskończoność

Dobrze opisane zdjęcia wnętrz i elewacji trafiają do Grafiki Google i na Pinterest, skąd część ludzi przechodzi prosto na stronę realizacji. Jak zbudować lekką galerię od strony technicznej, opisuję na stronie strona dla biura architektonicznego.

Przy wyszukiwaniach z nazwą miasta nad zwykłymi wynikami pojawia się blok map z trzema firmami. Pracownia wchodzi do niego przez wizytówkę Google:

• kategoria główna zgodna z tym, co przynosi najwięcej zleceń — architekt albo projektant wnętrz — i kategorie dodatkowe dla reszty
• usługi w wizytówce nazwane tak samo jak podstrony i połączone z nimi
• zdjęcia realizacji z okolicy, a nie tylko biura i zespołu
• opinie inwestorów, w których pada rodzaj projektu — „projekt domu”, „adaptacja”, „wnętrza mieszkania” — bo Google łączy treść opinii z wyszukiwaniami

Domy jednorodzinne buduje się zwykle pod miastem, więc ludzie szukają też w gminach podmiejskich: „architekt Piaseczno”, „projekt domu Kartuzy”. Jedna podstrona, która mówi, gdzie pracownia przyjmuje zlecenia i jakie ma realizacje w okolicy, daje więcej niż dziesięć prawie identycznych podstron dla miast. Całą pracę nad Mapami opisuję na stronie pozycjonowanie lokalne.

Wśród pytań, które Google pokazuje przy wyszukiwaniach o architektach, są „Ile kosztuje usługa architekta?” i „Ile kosztuje 1 godzina pracy architekta?”. Pracownia, która rzeczowo na nie odpowiada, dostaje ruch od ludzi na początku decyzji. Nie trzeba publikować cennika, wystarczy wyjaśnić:

• od czego zależy cena projektu domu: metraż, złożoność bryły, warunki działki, zakres dokumentacji
• kiedy pracownia liczy ryczałt, a kiedy stawkę godzinową — na przykład przy konsultacjach i nadzorze autorskim
• co obejmuje projekt, a za co inwestor płaci osobno, na przykład za mapę do celów projektowych i badania gruntu

Tak samo działają teksty o formalnościach: warunki zabudowy a plan miejscowy, pozwolenie na budowę a zgłoszenie, ile trwa uzyskanie pozwolenia. Ludzie wpisują te pytania, zanim zaczną szukać architekta, i zapamiętują pracownię, która im odpowiedziała. Treść merytoryczną sprawdza architekt, a ja dbam o to, żeby tekst odpowiadał na frazy i prowadził do kontaktu.

W pozycjonowaniu liczą się odnośniki z innych stron, a architekci mają ich więcej naturalnych źródeł niż większość branż:

• wyniki konkursów architektonicznych na stronach organizatorów, z nazwą pracowni i linkiem
• publikacje realizacji w polskich czasopismach i portalach branżowych oraz w serwisach międzynarodowych, takich jak ArchDaily czy Archello
• wpisy w publicznych spisach członków organizacji zawodowych, takich jak SARP czy izby architektów, z danymi zgodnymi ze stroną
• strony wykonawców, producentów stolarki i elewacji oraz deweloperów, którzy pokazują wspólną realizację

Pilnuję, żeby publikacja linkowała do podstrony konkretnej realizacji, a nie tylko do strony głównej, i żeby nazwa pracowni była wszędzie zapisana tak samo — z tych danych korzystają też asystenci AI. Linków z farm artykułów sponsorowanych nie kupuję.

Część pracowni pracuje dla klientów spoza Polski: zagranicznych firm otwierających biura, hotele czy zakłady, Polaków mieszkających za granicą, którzy budują dom w kraju, albo inwestorów z Niemiec i Skandynawii. Każda z tych grup szuka we własnym języku, a przetłumaczona strona główna tego nie łapie. Wersja angielska czy niemiecka potrzebuje własnych adresów, oznaczeń hreflang, opisów realizacji w tym języku i fraz dobranych z danych wyszukiwań dla danego kraju. Jak buduję takie strony, opisuję na stronie tworzenie stron wielojęzycznych.

Jeden z moich projektów to strona firmy, która wykonuje skanowanie laserowe 3D i modelowanie BIM budynków, infrastruktury i terenu — usługi, z których korzystają architekci i projektanci przy inwentaryzacji i przebudowie. Stara strona na kreatorze była wolna, niestabilna i bez SEO, a przez dwa lata nie przyniosła żadnych zapytań. Wielu potencjalnych klientów nie wiedziało, że taka usługa istnieje, więc nie wpisywało jej nazwy w Google.

Zbudowałem stronę od nowa na WordPressie, zachowując projekt graficzny, który klient lubił, ze strukturą SEO gotową na rozbudowę, sekcją realizacji i wersjami EN, PL i DE. Ruch organiczny wzrósł 29 razy, a zapytania przychodzą co tydzień. Wniosek dla pracowni architektonicznej: w branży, w której klient nie zna fachowych nazw, podstrony muszą odpowiadać na pytania zadane jego słowami.

Coraz więcej osób pyta ChatGPT, Perplexity albo podsumowania AI w Google: „który architekt w Trójmieście projektuje nowoczesne stodoły”, „ile trwa projekt domu z pozwoleniem na budowę”, „kto zrobi adaptację projektu gotowego w okolicach Opola”. Asystent wymienia pracownie, o których znajduje sprawdzalne fakty. Pracę nad tym nazywa się GEO (generative engine optimization) albo AEO (answer engine optimization):

• usługi, typy budynków, miasto i obszar działania zapisane prostymi zdaniami
• realizacje z opisem, które asystent może przytoczyć jako przykład
• dane strukturalne pracowni, usług i realizacji zgodne z wizytówką Google
• publikacje, wyniki konkursów i wpisy w spisach członków z tą samą nazwą i adresem

Przed pracą i po niej sprawdzam, co asystenci mówią o Waszej pracowni i kogo polecają zamiast niej. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Pracę zaczynam od audytu: indeksowanie, tytuły, szybkość galerii na telefonie, frazy w Google Search Console, wizytówka i konkurenci w Waszym mieście. Szczegóły na stronie audyt SEO strony internetowej. Poprawki tytułów i wizytówki potrafią dać efekt w kilka tygodni, nowe podstrony usług i realizacji zwykle w dwa–cztery miesiące, w dużych miastach dłużej.

Wybór architekta trwa, a projekt domu bywa zamawiany wiele miesięcy po pierwszej wizycie na stronie. Dlatego w raporcie liczę telefony, wiadomości i umówione spotkania z wyszukiwarki, z podziałem na podstrony usług, mierzone w GA4 i Google Search Console. Pozycje fraz są obok tych liczb, a nie zamiast nich.

• Audyt SEO strony, realizacji, zdjęć, wizytówki i konkurencji: od 1000 zł, jednorazowo, z listą poprawek według wpływu.
• Jednorazowe prace — podstrony usług, opisy realizacji i zdjęć, dane strukturalne, poprawki techniczne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie strony biura architektonicznego — podstrony, realizacje, wizytówka, linki z publikacji, widoczność w AI i raporty: od 3500 zł miesięcznie, w dużych miastach lub przy kilku wersjach językowych od 5500 zł miesięcznie.

Pełne widełki są w cenniku. Jeśli stronę pracowni trzeba najpierw zbudować albo przebudować, zajrzyjcie na stronę strona internetowa dla biura architektonicznego.