Pozycjonowanie strony psychologa i psychoterapeuty

Zawód psychologa porządkuje nowy samorząd zawodowy psychologów i jego zasady, w tym te o informowaniu o usługach, wciąż się kształtują — sprawdź aktualne stanowisko samorządu. Psychoterapeuci kierują się kodeksami etycznymi towarzystw, w których się szkolili i certyfikowali. Duch jest wspólny z zasadami dla lekarzy: informować, nie reklamować.

Dla pozycjonowania to wygodne, bo Google i asystenci AI cenią właśnie fakty: z czym pracujesz, w jakim nurcie, jakie masz wykształcenie, ile trwa sesja i ile kosztuje. Na stronie nie ma obietnic w rodzaju „pozbędziesz się lęku w osiem sesji”, cytatów z klientów jako dowodu ani „pierwszej wizyty gratis”. Giuseppe, psychoterapeuta z Mediolanu, pracuje pod artykułem 40 włoskiego kodeksu etyki psychologów, który zakazuje dokładnie tych rzeczy. Te zasady obowiązują na każdej jego podstronie, także na tych pisanych z myślą o wyszukiwarce.

Na frazy „psycholog + miasto” wysoko stoją ZnanyLekarz i inne katalogi, a dla wielu gabinetów to ważne źródło rezerwacji. Profil warto prowadzić porządnie: aktualne obszary pracy, ceny, zdjęcie, kalendarz. Pamiętaj jednak, że na liście obok Ciebie stoją inni terapeuci z okolicy, a zasady ustala serwis.

Własna strona wygrywa wyszukiwania Twojego nazwiska, konkretnych problemów i nurtów, i to ją czytają asystenci AI, kiedy opisują gabinet. Najlepiej, gdy profil w ZnanyLekarz linkuje do strony, a kwalifikacje, ceny i adres brzmią tak samo w serwisie, na stronie i w Mapach Google.

Jedna podstrona „Oferta” z listą piętnastu problemów rzadko pojawia się wysoko na którykolwiek z nich. Każdy obszar, w którym chcesz więcej osób, potrzebuje własnej podstrony.

Podstrony problemów

Lęk i napady paniki, depresja, wypalenie zawodowe, żałoba, DDA, kryzys po rozstaniu. Podstrona opisuje, jak problem wygląda w codziennym życiu, jak z nim pracujesz i jak wygląda pierwsze spotkanie.

Podstrony nurtów terapii

Terapia poznawczo-behawioralna, psychodynamiczna, systemowa, Gestalt, EMDR. Ludzie szukają nurtu, gdy ktoś im go polecił; podstrona napisana przez osobę z tym szkoleniem, z nazwą szkoły, odpowiada lepiej niż krótka linijka w katalogu.

Podstrony grup klientów

Pary, młodzież i rodzice, osoby LGBT+, osoby po raz pierwszy idące na terapię.

U Giuseppe są siedem stron filarowych według obszarów terapii, pod nimi 21 włoskich podstron szczegółowych oraz 150 pytań i odpowiedzi, które wyświetlają się na podstronach, gdzie dane pytanie pasuje.

W dużych miastach ludzie szukają po dzielnicy: „psycholog Mokotów”, „psychoterapeuta Krowodrza”, „gabinet psychologiczny Wrzeszcz”. Wizytówka Google z właściwą kategorią (Psycholog, Psychoterapeuta), godzinami i linkiem do pasującej podstrony to podstawa. Jeśli wynajmujesz pokój w kilku gabinetach, wizytówkę zakładasz tylko tam, gdzie przyjmujesz w stałych godzinach; praktyka wyłącznie online zwykle nie może mieć wizytówki w mapach.

Podstrona lokalizacji opisuje dojazd, parking, wejście do budynku i to, czy gabinet jest dostępny dla osób z niepełnosprawnością. Dla osoby w lęku takie drobiazgi decydują, czy w ogóle przyjdzie na pierwsze spotkanie.

Opinie wymagają ostrożności. Prośba o opinię skierowana do osoby w trakcie terapii może stawiać ją w niezręcznej sytuacji, a odpowiedź na opinię nigdy nie może potwierdzać, że ktoś był klientem. Więcej o mapach na stronie pozycjonowanie lokalne.

Polacy w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Irlandii, Holandii czy Norwegii często wolą rozmawiać o trudnych sprawach w ojczystym języku. Szukają „psycholog po polsku Londyn”, „polski psychoterapeuta Berlin”, „psycholog online po polsku”. Osobna podstrona o terapii online — platforma, płatność, strefy czasowe, kraje, z których przyjmujesz — odpowiada na te frazy i nie konkuruje z lokalnymi gabinetami w Twoim mieście. Przepisy kraju, w którym mieszka klient, i sposób rozliczania usług z zagranicy sprawdź z księgową albo prawnikiem.

Tak wygląda to u Giuseppe: ma podstronę o terapii online dla Włochów mieszkających poza Włochami, obok podstron dla Mediolanu i Monzy.

Google traktuje treści o zdrowiu psychicznym surowiej niż większość tematów (YMYL) i szuka sygnałów doświadczenia i wiarygodności. Na stronie psychologa to konkretne rzeczy:

• dyplom, uczelnia i wpis do rejestru, gdy samorząd go prowadzi
• szkoła psychoterapii, certyfikat towarzystwa i superwizja
• autor i data ostatniej aktualizacji przy każdym tekście o problemach
• te same dane w danych strukturalnych, wizytówce i ZnanyLekarz

Te same informacje rozstrzygają o zaufaniu osoby, która wybiera terapeutę. Psycholog i psychoterapeuta to w Polsce różne kwalifikacje i ludzie coraz częściej to sprawdzają, więc strona mówi wprost, kim jesteś, w jakim nurcie pracujesz i czy jesteś w trakcie szkolenia, czy po certyfikacie.

Najlepsze tematy to pytania, które słyszysz przy pierwszym kontakcie: „czym różni się psycholog od psychoterapeuty i psychiatry”, „ile trwa psychoterapia”, „jak wygląda pierwsza wizyta u psychologa”, „czy psychoterapia jest na NFZ”. Sprawdzam realne dane wyszukiwań dla Twoich obszarów, przypisuję każdą frazę do jednej podstrony i przygotowuję plan tekstu; treść merytoryczną piszesz albo zatwierdzasz Ty.

Jeśli prowadzisz bloga od lat, zaczynam od tego, co już jest: które wpisy przynoszą odwiedziny, które się dublują i które warto połączyć. Każdy wpis linkuje do podstrony obszaru pracy, której dotyczy, żeby osoba czytająca o lęku trafiła potem do opisu terapii lęku i do kontaktu.

Coraz więcej osób pyta asystenta: „poleć psychoterapeutę od napadów paniki w Gdańsku” albo „polski psycholog online, który pracuje z parami”. Praca nad tym, żeby gabinet pojawiał się w takich odpowiedziach, to GEO albo AEO. Asystent poleca osoby, które potrafi opisać na podstawie kilku źródeł, dlatego:

• obszary pracy, nurty, języki, ceny i miejsca przyjęć są zapisane prostymi faktami
• dane strukturalne opisują terapeutę, gabinet, problemy i formy terapii
• plik robots.txt jasno mówi, które roboty AI mogą czytać stronę
• strona, wizytówka Google i ZnanyLekarz podają te same kwalifikacje, adres i ceny

Giuseppe znalazł mnie przez ChatGPT, a jego nowe podstrony już pojawiają się w odpowiedziach ChatGPT. Na początku i po zakończeniu prac zapisuję, co asystenci mówią o Twoim gabinecie. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Wynikiem są zapytania, nie odwiedziny: telefony, wiadomości i kliknięcia w kalendarz z wyszukiwarki. Mierzę je tak, żeby nic o osobach piszących nie trafiało do serwisów reklamowych. Analityka działa dopiero po zgodzie, piksele reklamowe nie stoją na stronie kontaktu, a z dostawcą formularza jest umowa powierzenia danych. To ogólne wskazówki, nie opinia prawna.

• Audyt SEO strony, wizytówki Google i profili w serwisach: od 1000 zł, jednorazowo; dostajesz listę zmian, od najważniejszej.
• Jednorazowe prace — podstrony problemów, nurtów i lokalizacji, terapia online, dane strukturalne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie gabinetu psychologicznego — nowe podstrony, mapy, widoczność w AI, raporty: od 3500 zł miesięcznie, w Warszawie przy silnej konkurencji od 5500 zł.

Gdy obecna strona nie nadaje się do poprawek, nową stronę opisuję tutaj: strona dla psychologów i terapeutów. Przychodnie i centra medyczne znajdą więcej na stronie pozycjonowanie strony przychodni. Pełne widełki są w cenniku.