Pozycjonowanie stron w Toruniu

Mieszkańcy wpisują nazwę dzielnicy albo osiedla, kiedy zależy im na bliskości: „dentysta Rubinkowo”, „fryzjer Bydgoskie Przedmieście”, „mechanik Podgórz”, „przedszkole Mokre”. Ludzie z gmin wokół miasta — Lubicza, Obrowa, Wielkiej Nieszawki, Chełmży — często szukają usługi z dopiskiem „Toruń”, bo wiedzą, że tam jest wybór. Firmy, które obsługują też Ciechocinek, Golub-Dobrzyń czy Aleksandrów Kujawski, potrzebują osobnych podstron dla tych miejscowości, z prawdziwą informacją o dojeździe i terminach.

Toruń i Bydgoszcz to w Google dwa osobne rynki

Miasta leżą blisko, ale wyniki wyszukiwania dla nich prawie się nie pokrywają: kto jest wysoko na usługę z dopiskiem „Toruń”, nie musi być widoczny dla „Bydgoszcz”. Firma, która chce klientów z obu miast, potrzebuje osobnej, rzetelnie opisanej podstrony dla każdego z nich, a nie jednej strony z dwiema nazwami w tytule.

Turyści szukają po angielsku, po niemiecku i bez polskich znaków

Goście z zagranicy wpisują „Torun hotel old town”, „Torun restaurant”, „gingerbread museum Torun” — bez litery „ń”. Turyści z Niemiec szukają po niemiecku. Strona hotelu czy restauracji, która ma tylko wersję polską, oddaje tych gości portalom rezerwacyjnym. Wersja angielska lub niemiecka z własnymi adresami podstron i oznaczeniami hreflang to często pierwsza rzecz, którą proponuję firmom turystycznym.

Na frazę o pozycjonowaniu stron w Toruniu wyświetlają się lokalne agencje reklamowe i studia, ogólnopolskie firmy SEO z podstroną dla Torunia, pojedynczy specjaliści z własnymi stronami i Oferteo. Lokalna agencja reklamowa często robi wszystko naraz: ulotki, banery, media społecznościowe i strony. To wygodne, gdy potrzebujecie całej reklamy firmy. Jeśli chodzi o samą widoczność w Google, warto zapytać, kto konkretnie będzie pracował nad stroną i jak będzie liczony efekt.

W Waszej branży sytuacja jest podobna. Na frazy turystyczne obok toruńskich hoteli i restauracji wyświetlają się portale rezerwacyjne, przewodniki i serwisy z opiniami. Na frazy usługowe — lokalne firmy, ogólnopolskie sieci i katalogi. Zanim zaproponuję zakres prac, sprawdzam, kto dokładnie zajmuje pierwszą dziesiątkę i Mapy na Wasze frazy w Toruniu, z jaką treścią i jak mocną stroną.

W agencji z klientem rozmawia opiekun, a pracę wykonują inne osoby. U mnie ta sama osoba sprawdza dane, wdraża poprawki w WordPressie, Next.js albo innym systemie, pisze podstrony i omawia raport. Ceny są opublikowane, nie podpisujecie umowy na rok z automatycznym przedłużeniem, a o każdej zmianie wiecie, zanim się pojawi. Nie prowadzę mediów społecznościowych ani kampanii Google Ads i nie robię sklepów internetowych — skupiam się na stronie, wizytówce i wynikach wyszukiwania.

Pierwszym krokiem jest audyt. Sprawdzam:

• czy Google widzi wszystkie ważne podstrony i czy nie ma błędów, które je blokują
• jak strona działa na telefonie — turysta na Starówce i student między zajęciami szukają właśnie tak
• które frazy już przyprowadzają ludzi według Google Search Console
• czy wizytówka Google, strona i portale mają te same dane
• kto jest wyżej na Wasze frazy w Toruniu i dlaczego

Wynik to lista poprawek według wpływu na telefony i rezerwacje. Szczegóły na stronie audyt SEO strony internetowej.

Na Starym Mieście na jednej ulicy działa kilka restauracji, kawiarni i hoteli, a turysta szuka „w pobliżu” z telefonem w ręku. O tym, kto pojawi się w Mapach, decydują kategoria, zdjęcia, opinie, godziny otwarcia i zgodność wizytówki ze stroną. Firmy z osiedli walczą raczej o swoją okolicę, a firmy dojeżdżające do klienta — o obszar działania obejmujący miasto i gminy powiatu.

Całą pracę nad Mapami, opiniami i katalogami opisuję na stronie pozycjonowanie lokalne.

Hotele, apartamenty i restauracje w Toruniu mają wyraźny sezon, a nowa podstrona potrzebuje kilku miesięcy, żeby wejść wysoko. Dlatego pracę nad stroną obiektu turystycznego najlepiej zacząć zimą albo wczesną wiosną, a nie w lipcu. Firmy obsługujące studentów mają swój szczyt na początku roku akademickiego, a usługi dla mieszkańców — remonty, ogrzewanie, opony — swoje sezony. Plan prac układam pod ten kalendarz.

Turyści coraz częściej pytają ChatGPT albo Perplexity, gdzie zjeść w Toruniu, jaki hotel wybrać blisko Starówki albo gdzie kupić pierniki, a mieszkańcy — o dobrego fizjoterapeutę czy warsztat. Asystent poleca firmy, o których znajduje konkretne fakty. Tę pracę nazywa się GEO (generative engine optimization) albo AEO (answer engine optimization):

• usługi, ceny, godziny, języki obsługi i odległość od Starówki zapisane zwykłymi zdaniami
• dane strukturalne firmy zgodne z wizytówką Google
• te same dane na stronie, w wizytówce i na portalach

Na początku i po kilku miesiącach zadaję asystentom te same pytania, które zadają goście, i porównuję odpowiedzi. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Poprawki techniczne i porządek w wizytówce dają efekt często po kilku tygodniach. Nowa podstrona usługi potrzebuje zwykle dwóch–czterech miesięcy. Ma to sens, gdy klienci szukają Waszej usługi w Google — w Toruniu dotyczy to większości firm usługowych i niemal całej turystyki. Mierzę telefony, formularze i rezerwacje z wyszukiwarki, a pozycje fraz pokazuję obok, nie zamiast nich.

Bez kosztów możecie: założyć i uzupełnić wizytówkę Google, dać każdej usłudze podstronę z „Toruń” w tytule, napisać ceny i godziny tekstem, prosić gości i klientów o opinie i podłączyć Google Search Console. Zlecić warto technikę, wersje językowe i przebudowę strony.

Restauracja może dodatkowo trzymać menu na stronie jako tekst, a nie zdjęcie karty, i aktualizować godziny w wizytówce przed świętami i wydarzeniami w mieście. Obiekt noclegowy — odpowiadać na każdą opinię, także krytyczną, spokojnie i konkretnie, bo turyści czytają odpowiedzi przed rezerwacją. Firma usługowa — dodawać do wizytówki zdjęcia z realizacji w Toruniu i okolicach z krótkim opisem, co zostało zrobione.

• Audyt SEO strony, wizytówki i konkurencji w Toruniu: od 1000 zł jednorazowo.
• Jednorazowe prace — poprawki techniczne, podstrony usług i miejscowości, wersje językowe, dane strukturalne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie strony: od 3500 zł miesięcznie.

Ceny są w cenniku. Jeśli strona wymaga budowy od nowa, zajrzyjcie na stronę tworzenie stron internetowych w Toruniu.