Pozycjonowanie stron w Szczecinie

Szczecin to miasto portowe nad Odrą, z firmami spedycyjnymi, transportowymi, magazynowymi i obsługą żeglugi. Takie firmy sprzedają innym firmom: klient porównuje kilka ofert, czyta dłużej i często pisze po angielsku albo po niemiecku. Dla nich pozycjonowanie to przede wszystkim podstrony konkretnych usług — odprawa celna, magazynowanie, transport kontenerowy, przeładunki — opisane rzeczowo, z zakresem i sposobem współpracy.

Druga, bardzo szczecińska grupa to firmy usługowe, do których przyjeżdżają klienci z Meklemburgii-Pomorza Przedniego i Brandenburgii: gabinety stomatologiczne, warsztaty samochodowe, fryzjerzy, kosmetyczki, fizjoterapeuci. Przez bliskość granicy ten sam gabinet walczy jednocześnie o pacjenta z Niebuszewa i o pacjenta z Pasewalku albo Schwedt. Do tego dochodzą firmy budowlane i wykończeniowe z gmin pod miastem, uczelnie i szkoły językowe, a latem obsługa ludzi jadących nad Zalew Szczeciński i nad morze.

Szczecinianie często dopisują do usługi dzielnicę albo stronę rzeki: „dentysta Pogodno”, „mechanik Prawobrzeże”, „przedszkole Warszewo”, „fizjoterapia Gumieńce”. Mieszkańcy podmiejskich gmin wpisują własną miejscowość — Mierzyn, Dobra, Kołbaskowo, Przecław, Police, Gryfino, Goleniów, Stargard — i szukają firmy, która tam dojeżdża albo jest blisko.

Klienci z Niemiec szukają po niemiecku i używają niemieckiej nazwy miasta: „Zahnarzt Stettin”, „Autowerkstatt Stettin”, „Friseur Stettin”. Część z nich mieszka po polskiej stronie, w gminach przy granicy, i szuka raz po polsku, raz po niemiecku. Strona tylko z polską wersją w takich wynikach się nie pojawia. Do tego dochodzą wyszukiwania po ukraińsku i angielsku — od pracowników firm logistycznych, studentów i osób, które przeprowadziły się do Szczecina.

Po wpisaniu „pozycjonowanie stron Szczecin” albo krótszego „pozycjonowanie Szczecin” widać kilka rodzajów firm: lokalne studia, które robią strony i SEO, ogólnopolskie agencje z podstroną dla Szczecina, pojedynczych specjalistów z podstronami miast i Oferteo, gdzie opisujecie zlecenie i dostajecie kilka ofert. Wyniki dla „agencja interaktywna Szczecin” czy „agencja marketingowa Szczecin” wyglądają jeszcze inaczej — tam przeważają firmy od reklamy i mediów społecznościowych.

W praktyce porównujecie bardzo różne usługi pod jedną nazwą. Każdemu wykonawcy warto zadać te same pytania: kto konkretnie będzie pracował nad stroną, czy raport pokazuje telefony i zapytania, czy tylko pozycje, na jak długo jest umowa i do kogo należą treści po jej zakończeniu.

Agencja SEO ma handlowca, opiekuna klienta, specjalistów i copywriterów. To ma sens, gdy firma kupuje naraz kampanie, media społecznościowe i pozycjonowanie. Firma ze Szczecina, której chodzi głównie o miejsce w Google i w Mapach, płaci wtedy także za tę strukturę.

Pracuję sam: analizuję dane wyszukiwań, piszę i poprawiam podstrony, zmieniam kod w WordPressie, Next.js albo innym systemie i tłumaczę raport. Uwagi nie przechodzą przez opiekuna klienta, a ceny są opublikowane, zanim do mnie napiszecie. Nie prowadzę Google Ads ani mediów społecznościowych — jeśli tego potrzebujecie, lepiej sprawdzi się agencja i powiem to w pierwszej odpowiedzi.

Każda współpraca zaczyna się od audytu strony, wizytówki i konkurencji w Waszej części miasta. Sprawdzam:

• czy Google widzi wszystkie ważne podstrony i jak szybko ładują się na telefonie
• które frazy już przynoszą wejścia w Google Search Console, także niemieckie
• czy usługi, dzielnice i gminy, w których pracujecie, mają własne podstrony
• z czym firmy z Waszej branży są wysoko w Szczecinie i które ich miejsca da się realnie zająć
• co ChatGPT i podsumowania AI w Google mówią dziś o Waszej firmie

Wynikiem jest plan: od zmian, które najszybciej dadzą telefony, do tych, które mogą poczekać. Zakres audytu opisuję na stronie audyt SEO strony internetowej.

Szczecin jest rozległy i przecięty Odrą, więc odległość od szukającego mocno zmienia wyniki w Mapach. Gabinet z Pogodna rzadko pokazuje się komuś, kto szuka na Prawobrzeżu, nawet jeśli dojazd zajmuje kwadrans. Dlatego wizytówka Google dostaje dokładną kategorię, listę usług i obszar działania, a strona — podstrony dla części miasta i gmin, do których firma naprawdę dojeżdża.

Firmy z klientami z Niemiec mają w wizytówce opis i odpowiedzi na opinie także po niemiecku, a nazwa, adres i telefon są takie same na stronie, w wizytówce i w katalogach. O pracy nad Mapami Google piszę szerzej na stronie pozycjonowanie lokalne.

Wersja niemiecka nie oznacza tłumaczenia całej strony. Tłumaczę podstrony, z którymi naprawdę przychodzą klienci zza granicy — leczenie, naprawa, usługa z ceną — i układam je pod frazy, które Niemcy wpisują, z „Stettin” w tytułach. Niemieckie podstrony dostają osobne adresy i oznaczenia hreflang — dzięki nim użytkownik z Niemiec widzi w Google wersję w swoim języku.

Klient z Niemiec chce zwykle wiedzieć trzy rzeczy: czy ktoś mówi po niemiecku, jak dojechać i gdzie zaparkować oraz ile zapłaci. Te odpowiedzi stoją na stronie wprost. Gabinety, do których przyjeżdżają pacjenci z Niemiec, znajdą więcej na stronie pozycjonowanie strony gabinetu stomatologicznego, a firmy produkcyjne i logistyczne sprzedające za granicę — na stronie pozycjonowanie strony firmy produkcyjnej.

Zamiast wpisywać frazę, część klientów zadaje pytanie ChatGPT, Perplexity albo podsumowaniom AI w Google: „dobry ortodonta w Szczecinie”, „warsztat w Szczecinie, gdzie mówią po niemiecku”, „firma przeprowadzkowa Szczecin–Berlin”. Asystent wybiera firmy, o których może przeczytać coś konkretnego i sprawdzalnego. Pracę nad tym nazywa się GEO (generative engine optimization) albo AEO (answer engine optimization) i robię ją w ramach tego samego pozycjonowania:

• usługi, dzielnice, języki obsługi i godziny zapisane zwykłymi zdaniami, które da się zacytować
• znaczniki schema.org z adresem, godzinami i usługami, spójne z wizytówką
• te same fakty w polskiej i niemieckiej wersji strony

Na starcie zapisuję, jak asystenci odpowiadają dziś na pytania o Waszą branżę w Szczecinie, i porównuję to po kilku miesiącach. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Ma sens, gdy klienci wpisują Waszą usługę w Google albo w Mapy, a Was nie ma w pierwszych wynikach. Mniejszy, gdy cała sprzedaż idzie przez stałe kontrakty albo przetargi i nikt nie szuka Waszej usługi w wyszukiwarce — wtedy wystarczy porządna strona. Sami możecie zacząć bez kosztów:

• dać każdej usłudze osobną podstronę z miastem w tytule, np. „Protetyka — gabinet stomatologiczny, Szczecin Niebuszewo”
• uzupełnić wizytówkę Google i odpowiadać na każdą opinię, także niemiecką
• podłączyć Google Search Console — pokaże, po jakich zapytaniach ludzie już trafiają na stronę

Zlecić warto technikę, niemieckie podstrony, przeniesienie strony i branże, w których szczecińscy konkurenci mają mocne strony od lat.

Zmiany w tytułach, technice i wizytówce zwykle widać w wynikach po kilku tygodniach, a nowa podstrona usługi potrzebuje dwóch–czterech miesięcy, żeby zająć mocne miejsce w szczecińskich wynikach. Frazy z dzielnicą albo gminą rosną zwykle szybciej niż ogólne frazy z nazwą miasta, a niemieckie podstrony konkurują w osobnym zestawie wyników.

Co miesiąc raportuję, ile telefonów, formularzy i rezerwacji przyszło z wyszukiwarki — dane biorę z GA4 i Google Search Console. Pozycje fraz też pokazuję, ale jako tło dla tych liczb. Jeśli w którymś miesiącu wynik spadnie, raport mówi dlaczego i co zmieniamy.

• Audyt SEO strony, wizytówki i konkurencji w Szczecinie: od 1000 zł, jednorazowo, z listą poprawek według wpływu.
• Jednorazowe prace — podstrony usług i dzielnic, niemieckie podstrony, znaczniki schema.org i naprawa błędów: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie strony — podstrony, wizytówka, widoczność w AI i raporty: od 3500 zł miesięcznie.

Pełne widełki są w cenniku. Jeśli stronę trzeba najpierw zbudować albo przebudować, zajrzyjcie na stronę tworzenie stron internetowych w Szczecinie.