Pozycjonowanie stron we Wrocławiu

Wrocław jest duży, więc mieszkańcy zawężają wyszukiwanie do swojej okolicy: „dentysta Krzyki”, „weterynarz Jagodno”, „mechanik Psie Pole”, „przedszkole Leśnica”. Szybko rosnące osiedla na obrzeżach i gminy wokół miasta — Smolec, Długołęka, Kąty Wrocławskie, Siechnice — mają własne wyszukiwania, często z nazwą wsi albo gminy. Firmy obsługujące szerszy region dostają zapytania z Oławy, Oleśnicy czy Trzebnicy.

We Wrocławiu mieszka i pracuje wiele osób z Ukrainy, które szukają usług po ukraińsku, a zagraniczni pracownicy firm IT i studenci — po angielsku. Turyści z Niemiec szukają po niemiecku. Wersję językową dla jednej z tych grup proponuję wtedy, gdy dane wyszukiwań w Waszej branży pokazują, że ona się opłaci.

Nowe osiedla na obrzeżach Wrocławia: klienci, którzy dopiero szukają swoich firm

Na Jagodnie, Klecinie, w Smolcu czy w Długołęce co roku wprowadzają się nowi mieszkańcy, którzy nie mają jeszcze swojego fryzjera, dentysty, mechanika ani ekipy do wykończenia mieszkania. Szukają ich w Google i w Mapach, często z nazwą osiedla. Dla firm z tych okolic to jedna z najłatwiejszych do zdobycia grup klientów: konkurencja na frazy z nazwą osiedla jest dużo mniejsza niż na frazy z samym „Wrocław”, a dobrze opisana podstrona i wizytówka potrafią przynieść telefony w kilka tygodni.

Te dwie frazy wyglądają podobnie, ale dają prawie zupełnie różne wyniki: na jedną i drugą wyświetla się w zasadzie tylko wspólna strona Oferteo. W wynikach są wrocławskie agencje, ogólnopolskie firmy z podstroną dla Wrocławia i pojedynczy specjaliści SEO z własnymi stronami. To dobrze pokazuje, jak rozdrobniony jest lokalny rynek — w Waszej branży będzie podobnie.

Dlatego pierwsze pytanie w audycie nie brzmi „jak wejść do pierwszej trójki na najbardziej ogólną frazę”, tylko: które frazy przynoszą klientów, kto na nie jest wysoko i czy da się go wyprzedzić w rozsądnym czasie i budżecie.

Agencja ma sens, gdy firma potrzebuje naraz SEO, kampanii, mediów społecznościowych i treści w dużej skali. Przy samym pozycjonowaniu często płacicie za strukturę: handlowca, opiekuna klienta i przekazywanie zadań między działami. U mnie ta sama osoba czyta dane, zmienia kod w WordPressie, Next.js albo innym systemie, pisze podstrony i tłumaczy raport. Ceny są opublikowane, umowa nie przedłuża się sama na kolejny rok. Nie prowadzę Google Ads ani mediów społecznościowych i nie robię sklepów internetowych.

• indeksowanie, błędy, powielone tytuły i przekierowania
• szybkość strony na telefonie i stabilność układu przy ładowaniu
• frazy z Google Search Console, które już dają wejścia, i usługi bez własnej podstrony
• wersje językowe i oznaczenia hreflang, jeśli strona je ma
• wizytówkę Google i zgodność danych w katalogach
• konkurentów z Wrocławia na Wasze najważniejsze frazy

Efektem jest lista zadań od najważniejszego do najmniej pilnego. Więcej o audycie na stronie audyt SEO strony internetowej.

W dużym mieście Mapy Google pokazują firmy blisko osoby szukającej, więc jedna wizytówka na Krzykach rzadko jest widoczna dla kogoś na Psim Polu. Firma z lokalem walczy przede wszystkim o swoje osiedle i sąsiednie, a firma dojeżdżająca do klienta ustawia obszar działania i wspiera go podstronami dzielnic i gmin. Kategoria, usługi, zdjęcia, opinie i zgodność ze stroną robią resztę.

Całą pracę nad Mapami opisuję na stronie pozycjonowanie lokalne.

Firmy IT, produkcyjne i logistyczne z Wrocławia rzadko są szukane z nazwą miasta. Klient wpisuje usługę, technologię albo rodzaj produkcji, porównuje dostawców przez kilka tygodni i wraca na stronę kilka razy. Pozycjonowanie opiera się tu na podstronach usług z konkretami — dla kogo, w jakim zakresie, jak wygląda współpraca — na opisach realizacji i na wersjach językowych, w których każda ma własne adresy i oznaczenia hreflang.

Co mierzę przy pozycjonowaniu B2B

Zapytania ofertowe z formularza, wiadomości do handlowców i pobrania materiałów, rozdzielone na kraje i języki. Sama liczba wejść w B2B mówi niewiele. Jedno trafne zapytanie od zakładu z drugiego końca Europy może być warte więcej niż setki wizyt studentów, którzy trafili na artykuł przypadkiem, dlatego raport pokazuje, które podstrony przyniosły rozmowy handlowe, a nie tylko ruch.

Ludzie pytają ChatGPT, Perplexity albo podsumowania AI w Google, kto we Wrocławiu naprawi pralkę, gdzie zrobić rezonans bez skierowania albo który software house robi aplikacje dla logistyki. Asystent poleca firmy, o których znajdzie sprawdzalne fakty. Tę część pracy nazywa się GEO (generative engine optimization) albo AEO (answer engine optimization):

• usługi, obszar działania, języki obsługi i ceny zapisane zwykłymi zdaniami
• dane strukturalne zgodne z wizytówką Google i z wersjami językowymi
• odpowiedzi na pytania, które klienci zadają przed pierwszym kontaktem

Zanim zacznę i po wdrożeniu zmian sprawdzam, kogo asystenci polecają na Wasze pytania i czy wśród poleceń jest Wasza firma. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Poprawki techniczne i wizytówka dają efekt po kilku tygodniach. Nowa podstrona usługi we Wrocławiu potrzebuje zwykle od trzech do sześciu miesięcy, a przy frazach ogólnych w popularnych branżach dłużej. Ma to sens, gdy klienci szukają Waszej usługi w Google — i gdy plan zaczyna się od fraz, które są realne, a nie od tych, na które od lat są wysoko największe firmy w mieście. W raporcie są telefony, formularze i zapytania, a pozycje obok.

Kilka rzeczy zrobicie sami, bez budżetu. Każda usługa dostaje osobną podstronę z nazwą miasta albo osiedla w tytule. Wizytówka Google ma trafną kategorię, godziny i zdjęcia z Waszej pracy, a nie ze stocku. Zadowoleni klienci dostają prośbę o opinię, a każda opinia — odpowiedź. Google Search Console pokaże, jakie frazy już przyprowadzają ludzi. Zlecić warto to, w czym pomyłka kosztuje: przeniesienie strony, wersje językowe, problemy techniczne i branże, w których wrocławska konkurencja ma mocne strony od lat.

• Audyt SEO strony, wizytówki i konkurencji we Wrocławiu: od 1000 zł jednorazowo.
• Jednorazowe prace — poprawki, podstrony usług i osiedli, wersje językowe, dane strukturalne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie strony: od 3500 zł miesięcznie, a w branżach z silną konkurencją we Wrocławiu od 5500 zł miesięcznie.

Ceny są w cenniku. Jeśli stronę trzeba zbudować od nowa, zajrzyjcie na stronę strony internetowe we Wrocławiu.