Pozycjonowanie stron w Warszawie

Dlaczego „pierwsze miejsce w Warszawie" nic nie znaczy

Odległość między firmą a osobą szukającą jest jednym z głównych czynników wyniku lokalnego i nikt jej nie kontroluje. W mieście tej wielkości to nie jest drobiazg: ta sama fraza pokaże inny zestaw firm komuś na Mokotowie i komuś na Białołęce. „Pierwsze miejsce w Warszawie" opisuje więc wartość, która nie istnieje jako jedna liczba — istnieje tylko jako zbiór różnych wyników w różnych punktach miasta.

Ma to praktyczną konsekwencję dla tego, jak ocenia się pracę. Pozycja z narzędzia, które mierzy z jednego umownego punktu, jest wygodna do raportu i mówi niewiele. Sensowniej patrzeć na to, ile zapytań przychodzi i skąd — bo firma może stracić kilka miejsc w narzędziu i jednocześnie zyskać telefony, jeśli poprawiła się tam, gdzie faktycznie mieszkają jej klienci.

Na najszerszych frazach wyniki w Warszawie od lat zajmują agencje, które o te same słowa konkurują między sobą pełnym budżetem. Pojedyncza firma rzadko wygrywa tę licytację i zwykle nie musi. Zapytania, po których dzwonią, są węższe: usługa plus dzielnica, usługa plus konkretna sytuacja, czasem usługa w innym języku. Jest ich mniej, są mniej zatłoczone i warte nieporównanie więcej na odwiedzającego.

Warszawskie projekty, na których to sprawdzałem. Dla warsztatu renowacji felg przebudowałem stronę na własny motyw bez kreatora — wynik wydajności mobilnej wzrósł z około 50 do 92, co dla ruchu z telefonów, a taki jest lokalny ruch niemal w całości, zmienia obraz bardziej niż jakakolwiek zmiana treści. Dla warszawskiej firmy remontowo-inwestycyjnej zbudowałem stronę z wynikami 96 i 98. Dla warszawskiego warsztatu samochodowego powstała strona czterojęzyczna, w której ruch lokalny z mapy i ruch obcojęzyczny były celowane osobno — bo to dwa różne projekty, które łączy tylko fundament techniczny.

Osobno opisałem, jak wygląda ta praca w konkretnych branżach: kancelaria prawna, gabinet stomatologiczny, przychodnia, warsztat samochodowy, salon kosmetyczny, restauracja, firma budowlana i firma sprzątająca. Jeśli waszej branży tam nie ma, nie znaczy to, że w niej nie pracuję — znaczy tylko, że nie napisałem jeszcze osobnej strony.

Mechanika samego wyszukiwania lokalnego, czyli co dokładnie waży trafność, odległość i rozpoznawalność, opisana jest na stronie o pozycjonowaniu lokalnym. Tutaj podsumuję tylko cenami: audyt widoczności od 1000 zł ustala, co w waszym przypadku jest do ruszenia, a co nie; praca stała zaczyna się od 3500 zł miesięcznie, a w branżach o wysokiej konkurencji od 5500 zł. Bezpłatna konsultacja kończy się konkretną odpowiedzią, łącznie z odpowiedzią, że sam audyt wystarczy i abonament nie jest uzasadniony.