Продвижение интернет-магазина

Где продвижение интернет-магазина зарабатывает: на категориях, а не на главной

Кто знает ваш магазин, вводит его название. Все остальные вводят то, что хотят купить, и такая формулировка попадает в категорию или в её отфильтрованный вид — не в главную и не в блог. В большинстве каталогов это самая слабая часть сайта: сетка товаров без текста, заголовок, собранный из названия категории, и адрес, который меняется при первом же клике по фильтру.

Поэтому работа начинается там. Каждая категория, за которую имеет смысл бороться, получает заголовок под реальную формулировку, короткий текст с ответом на вопрос, который стоит перед покупателем в этот момент — размер, совместимость, разница между двумя вариантами, — и внутренние ссылки с материалов, которые уже привлекают внимание.

Блог здесь не самоцель, но и не украшение: его задача — приводить ссылки и внимание на страницы с товарами. Руководство, которое ранжируется и никуда не ведёт, — это хобби.

Фильтры и дубли: две вещи, которые ломают каталог

Десять фильтров в одной категории дают больше сочетаний адресов, чем в каталоге товаров. Робот способен неделями ходить по вариантам «цвет плюс размер плюс сортировка», а страницы, ради которых всё затевалось, ждут за ними. Лечится это не одной настройкой, а записанным правилом: какие фильтры создают индексируемые страницы, потому что за ними есть спрос, какие закрыты от обхода, какие канонично ведут на чистую категорию и как ведут себя постраничная навигация и сортировка.

Вторая беда — один и тот же товар по нескольким адресам, потому что он лежит в нескольких категориях. Каждая копия делит сигналы остальных. Один канонический адрес на товар, остальные указывают на него.

Третья, и по деньгам самая дорогая, — что происходит, когда товар уходит из продажи. Страница с 404 теряет все заработанные ссылки и позиции. Живая страница без товара и без замены тратит визит впустую. По каждому снятому товару нужно решение: оставить и показать альтернативы, перенаправить в категорию выше или отдать 410 и отпустить. Это решение принадлежит правилу, а не поведению платформы по умолчанию.

Сколько стоит раскрутка интернет-магазина и когда видно результат

Аудит магазина — от 250 €, на выходе список с приоритетами: что сломано, в каком порядке это важно и чего потребует каждая правка. Постоянная ежемесячная работа начинается от 800 € в месяц. После разбора вашего каталога я называю фиксированную цену письменно, а не вилку.

Магазин на пятьдесят товаров и магазин на пятьдесят тысяч — разные работы, и разница не в объёме текста, а в том, какую часть можно сделать в шаблонах, а какую придётся делать страница за страницей. Шаблонная работа — это то, что делает большой каталог дешёвым, и смотрю я на неё первой.

Сроки честно: технические правки видны через недели после повторного обхода. Позиции категорий двигаются три-шесть месяцев. Сезонные категории двигаются в свой сезон, когда бы работа ни была сделана. Обещание конкретной позиции к конкретной дате — это продажа числа, а не плана.