Tworzenie strony dla agencji rekrutacyjnej

Dwie grupy chcące przeciwnych rzeczy

Strona agencji rekrutacyjnej ma problem strukturalny, z którym mierzy się niewiele innych firm: musi przekonać dwie grupy o rozbieżnych interesach, na tej samej domenie, w tym samym czasie. Pracodawca chce dowodów rygoru — jak znajdujecie kandydatów, jak dokładnie ich weryfikujecie, co się dzieje, gdy zatrudniony nie zostaje. Kandydat chce cech przeciwnych: szybko, łatwo i dyskretnie. Napisane jako jedna podstrona dla obu, nie przekonuje żadnej. Tak wygląda tworzenie strony internetowej, kiedy struktura jest na pierwszym miejscu.

Rozdzielenie ich to pierwsza decyzja i jest strukturalna, a nie kosmetyczna. Ścieżka pracodawcy odpowiada na pytania przesądzające o zleceniu: metoda pozyskiwania, głębokość weryfikacji, terminy, konstrukcja wynagrodzenia, jakie są gwarancje. Ścieżka kandydata jest zbudowana pod przeglądanie i aplikowanie, z usuniętym tarciem. Mogą dzielić markę i nie dzielić nic poza nią.

Po stronie kandydata element techniczny znaczy więcej, niż wygląda. Ogłoszenia publikowane jako zwykła treść podstrony, bez poprawnych znaczników, są niewidoczne dla wyszukiwarek ofert pracy — a stamtąd zaczyna duża i rosnąca część kandydatów. Publikowanie każdej oferty na własnej podstronie z poprawnymi danymi JobPosting niczego nie gwarantuje w kwestii pozycji, ale czyni ogłoszenie czytelnym dla systemów, które inaczej w ogóle go nie widzą. Biorąc pod uwagę, ile wysiłku wkłada się w pisanie i dystrybucję ofert, pozostawienie ich nieczytelnymi dla największej powierzchni wyszukiwania jest dziwnym miejscem na oszczędności.

Dyskrecja to druga połowa kwestii kandydata i jest rzadko poruszana. Najlepsi kandydaci niemal zawsze pracują, a aplikowanie niesie dla nich ryzyko. Strona mówiąca wprost, kto widzi aplikację, jak obsługiwane są dane i jak długo są przechowywane, usuwa realne wahanie. Podobnie ścieżka aplikowania na tyle krótka, żeby dało się ją domknąć na telefonie w przerwie, zamiast formularza żądającego pełnego profilu przed wysłaniem czegokolwiek.

Dalej specjalizacja. Pracodawcy nie szukają agencji rekrutacyjnych w ogóle — szukają agencji rekrutujących w ich branży. Agencja obsługująca kilka branż z jednej podstrony nie konkuruje o żadne z tych zapytań, podczas gdy podstrona dla każdej konkuruje o wszystkie. To samo dotyczy języka: na rynkach, gdzie kandydaci przyjeżdżają z innych krajów, języki, którymi czytają Wasi kandydaci, mogą nie mieć nic wspólnego z językiem Waszych klientów, a strona potrzebuje obu — ustawionych tak, żeby wersje działały niezależnie, a nie przeciwko sobie. Ta sama zasada — dedykowane, filtrowalne podstrony — sprawia, że katalog ofert pracy daje się znaleźć, a to kwestia struktury wielojęzycznej, nie tylko tłumaczenia.