Pozycjonowanie strony gabinetu ortodontycznego

Ortodonta jest lekarzem dentystą, więc jego strona podlega tym samym ograniczeniom co strona każdego dentysty: ma przekazywać rzeczową informację, a nie zachęcać jak reklama. W ortodoncji kłopot sprawiają zwłaszcza trzy rzeczy, które w innych branżach są codziennością:

• „darmowa konsultacja” albo „rabat na aparat do końca miesiąca” — to już promocja, a nie informacja o cenie
• obietnice w rodzaju „proste zęby w pół roku” albo „idealny uśmiech”
• metamorfozy z mediów społecznościowych przeniesione na stronę bez zgody i bez opisu leczenia

Cennik, zakres usług, kwalifikacje lekarzy i opis przebiegu leczenia są w porządku i właśnie ich szuka Google. Granicę dokładnie wyznacza samorząd lekarski, dlatego przy wątpliwych sformułowaniach sprawdźcie aktualne stanowisko swojej okręgowej izby lekarskiej. Nie udzielam porad prawnych; piszę tak, żeby tekst dało się obronić jako informację.

Samo „ortodonta” wpisują głównie osoby, które znają już nazwę gabinetu. Nowych pacjentów przynoszą frazy dokładniejsze:

• dzieci: „aparat na zęby dla dziecka”, „aparat ruchomy NFZ”, „kiedy pierwsza wizyta u ortodonty”
• nastolatki: „aparat stały kolorowe gumki”, „aparat czy nakładki dla nastolatka”
• dorośli: „ortodonta dla dorosłych”, „nakładki przezroczyste”, „aparat lingwalny”, „aparat estetyczny”
• koszty: „aparat stały cena”, „ile kosztuje aparat na zęby”, „nakładki cena Gdańsk”, „aparat na raty”
• po leczeniu: „retainer”, „płytka retencyjna”, „zęby przesuwają się po aparacie”

Przed pisaniem sprawdzam, jak tych fraz szukają ludzie w Waszych miejscowościach, i każdą przypisuję jednej podstronie. Nagłówki używają słów pacjentów, a nazwa fachowa pojawia się w tekście raz.

Rodzice czytają najdokładniej i zadają te same pytania: w jakim wieku przyjść, czy z leczeniem można poczekać, czym różni się aparat ruchomy od stałego, ile trwają wizyty kontrolne i czy da się je umówić po szkole. Każde z tych pytań zasługuje na odpowiedź na stronie gabinetu, a pytania o wiek i pierwszą wizytę — na osobną podstronę.

Aparat ruchomy, aparat stały i leczenie dwuetapowe

Rodzic nie zna słowa „dwuetapowe”, ale szuka „aparat ruchomy a potem stały”. Podstrona opisuje oba etapy prostym językiem, podaje, kto w gabinecie prowadzi leczenie dzieci, i wyjaśnia, co się dzieje, gdy na aparat jest za wcześnie i dziecko przychodzi tylko na kontrolę.

Nastolatki i aparat stały

Nastolatek też czyta: jedzenie z aparatem, sport, zdjęcia w szkole, nakładki jako alternatywa. Krótkie, rzeczowe odpowiedzi na te pytania zatrzymują go na stronie dłużej niż ogólny opis gabinetu.

Dorośli często zaczynają od nazwy systemu nakładek, a potem porównują: nakładki czy aparat, jak bardzo widać, ile to trwa i ile kosztuje. Pomaga osobna podstrona leczenia dorosłych, osobna o nakładkach i krótkie zestawienie możliwości bez oceniania, co jest „lepsze”. Jeśli gabinet figuruje w wyszukiwarce lekarzy producenta nakładek, wpis powinien prowadzić do podstrony o nakładkach, a status lekarza opisujecie tylko tak, jak pozwala producent.

„Ile kosztuje aparat na zęby” to jedno z najczęstszych pytań w ortodoncji. Podanie ceny jest informacją, a nie reklamą, więc podstrona kosztów może i powinna istnieć:

• widełki dla każdego rodzaju leczenia i to, co obejmują: diagnostyka, aparat, wizyty kontrolne, retencja
• osobno cena konsultacji i diagnostyki, żeby nikt nie był zaskoczony przy pierwszej wizycie
• płatność w ratach — przez gabinet albo firmę finansującą — opisana warunkami, nie hasłem
• zakres NFZ: refundacja leczenia ortodontycznego jest ograniczona, głównie do aparatów ruchomych u młodszych dzieci; sprawdźcie aktualne zasady i napiszcie, czy macie umowę

Rodzice dzwonią rzadziej z pytaniem „a ile to mniej więcej kosztuje”, a do gabinetu przychodzą osoby, które znają rząd wielkości.

Treści o zdrowiu Google sprawdza z większą podejrzliwością niż poradniki o czymkolwiek innym. W ortodoncji ważne jest dodatkowo, kto prowadzi leczenie: tytuł specjalisty ortodoncji to konkretna specjalizacja, a nie każdy dentysta zakładający aparaty ją ma. Profil lekarza podaje dokładnie: dyplom, specjalizację albo jej brak, numer prawa wykonywania zawodu, kursy i towarzystwa naukowe. Każda podstrona leczenia ma nazwisko lekarza, który ją sprawdził, i datę.

Zdjęcia przed i po leczeniu bywają oceniane jako reklama, więc zanim je opublikujecie, sprawdźcie stanowisko izby. Jeśli zostają, to tylko z pisemną zgodą — u dziecka zgodę na wykorzystanie wizerunku podpisuje rodzic — w tych samych ujęciach i świetle, bez retuszu, z opisem rodzaju leczenia. Zdjęcie zębów z twarzą dziecka to dane, które RODO każe traktować ostrożnie.

Wielu pacjentów ortodonty przychodzi od dentysty ogólnego. Rodzic wychodzi z kartką z nazwiskiem i wieczorem wpisuje je w Google; dentysta sprawdza Waszą stronę, zanim zacznie do Was kierować. Pomagają dwie krótkie podstrony: dla pacjenta z polecenia (co zabrać, jak wygląda pierwsza wizyta, jak przekazujecie informację jego dentyście) i dla gabinetów współpracujących (jak przesłać zdjęcia RTG, kontakt do lekarza). Dokumentacja medyczna nie powinna krążyć przez zwykły formularz kontaktowy; do jej przesyłania służy bezpieczny kanał z umową powierzenia danych.

Gabinety ortodontyczne często przyjmują w dwóch–trzech miejscach, a w niektórych tylko w wybrane dni. Każda placówka potrzebuje własnej wizytówki z kategorią „Ortodonta”, prawdziwymi godzinami tych dni, zdjęciami i linkiem do swojej podstrony. Ten sam porządek obowiązuje w ZnanyLekarz, gdzie wielu rodziców umawia pierwszą wizytę.

Opinie piszą często rodzice. Prośba o opinię najlepiej działa w naturalnym momencie — przy zdjęciu aparatu albo założeniu retainera — i trafia do wszystkich, nie tylko do zadowolonych. Konkursy z nagrodą za opinię łamią zasady Google. W odpowiedzi nie potwierdzacie, że autor jest pacjentem, i nie piszecie nic o leczeniu. Więcej o pracy z mapami na stronie pozycjonowanie lokalne.

Rodzice pytają ChatGPT, w jakim wieku iść z dzieckiem do ortodonty, a zaraz potem, który gabinet w ich mieście ma raty albo przyjmuje w soboty. Odpowiedź powstaje z porównania kilku źródeł naraz: Waszej strony, wizytówek i ZnanyLekarz. Starania o miejsce w takich odpowiedziach nazywa się GEO albo AEO. Dla gabinetu ortodontycznego to:

• rodzaje leczenia, wiek pacjentów, placówki, dni przyjęć i formy płatności zapisane prostymi zdaniami
• widełki cen z opisem, co obejmują
• dane strukturalne łączące lekarzy z placówkami
• identyczne dane na stronie, w wizytówkach i w ZnanyLekarz

Giuseppe, psychoterapeuta przyjmujący w Mediolanie, Monzy, Cernusco sul Naviglio i online, trafił do mnie przez ChatGPT. Jego nowa strona opisuje każdy gabinet, rodzaj terapii i problem jako fakty z danymi strukturalnymi, a podstrony dodane po starcie już pojawiają się w odpowiedziach ChatGPT. Szczegóły na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

• Audyt strony i wizytówek wszystkich placówek: od 1000 zł, jednorazowo, z listą zmian ułożoną według wpływu.
• Pojedyncze zadania — podstrony dla rodziców i dorosłych, koszty leczenia, podstrona dla stomatologów, dane strukturalne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie strony gabinetu ortodontycznego — nowe podstrony, placówki, opinie, widoczność w AI i raport w zgłoszeniach: od 3500 zł miesięcznie, w największych miastach z silną konkurencją od 5500 zł.

Jeśli strona wymaga przebudowy, opisuję to na stronie strona internetowa dla ortodonty. Strategię SEO dla każdej strony opisuję w ofercie strategia i optymalizacja SEO, przychodnie znajdą swoją wersję na stronie pozycjonowanie strony przychodni, a pełne widełki są w cenniku.