Pozycjonowanie strony projektanta wnętrz i pracowni projektowej

Dobór fraz dla pracowni zaczyna się od tego, jak klient opisuje swój problem, a nie od języka branży. Wyszukiwania, które kończą się umową, dzielą się na kilka grup:

• miasto i dzielnica: „projektant wnętrz Kraków”, „architekt wnętrz Warszawa Bemowo”, „projektowanie wnętrz Gdynia”
• rodzaj nieruchomości: „projekt mieszkania w stanie deweloperskim”, „projekt wnętrz domu jednorodzinnego”, „projekt kawalerki”
• pomieszczenie: „projekt łazienki”, „projekt kuchni z wyspą”, „salon z aneksem kuchennym projekt”
• cena i zakres: „ile kosztuje projekt wnętrz za m²”, „projekt wnętrz online”, „nadzór autorski cena”
• nazwa pracowni i nazwisko projektanta, także z literówkami

Klienci używają określeń „projektant wnętrz” i „architekt wnętrz” zamiennie, więc strona używa obu tam, gdzie brzmi to naturalnie. Frazy z nazwą dzielnicy mają niewielkie liczby wyszukiwań, ale pracownia nie potrzebuje tysięcy odwiedzin — potrzebuje kilku osób w miesiącu, które właśnie odebrały klucze.

W Mapach Google projektant wnętrz konkuruje z pracowniami z okolicy, a nie z całą Polską. Pracownia, która przyjmuje klientów w biurze, pokazuje adres; projektant pracujący z domu i jeżdżący do klientów ustawia wizytówkę z obszarem obsługi, bez widocznego adresu. Najważniejsze:

• kategoria główna „Projektant wnętrz”, a dodatkowe tylko dla usług, które naprawdę sprzedajesz
• nazwa pracowni taka jak na fakturze, bez dopisków typu „projekty wnętrz Kraków”
• zdjęcia realizacji dodawane przez cały rok, z nazwą miejscowości w opisie
• prośba o opinię po zakończeniu projektu i odpowiedź na każdą opinię

Na stronie wizytówkę wspierają podstrony miast i dzielnic, w których robisz projekty na miejscu, napisane z Twoich realizacji: jaka tam zabudowa — kamienice, bloki z wielkiej płyty, nowe osiedla — z czym przychodzą klienci, przykładowe projekty. Pełną pracę nad Mapami opisuję na stronie pozycjonowanie lokalne.

Wiele pracowni pokazuje w portfolio głównie wizualizacje, bo nie każdy projekt doczekał się sesji po wykończeniu. W pozycjonowaniu działa jedno i drugie, jeśli jest opisane:

• każdy projekt ma własną podstronę z tytułem, który mówi co i gdzie — „Łazienka 5 m² z prysznicem walk-in, blok z lat 80., Łódź Retkinia”
• nazwy plików i teksty alternatywne opisują każde zdjęcie osobno, zamiast powtarzać „projekt wnętrz”
• kilka akapitów o założeniach i decyzjach prowadzi linkami do usługi i do podstrony miasta
• zdjęcia są skompresowane tak, żeby podstrona na telefonie mieściła się w progach Core Web Vitals

Zdjęcia wnętrz ludzie przeglądają w Google Grafika i na Pinterest, więc dobrze opisany projekt zbiera wejścia przez lata, a nie tylko w tygodniu publikacji.

W projekcie online nie konkurujesz z pracowniami z dzielnicy, tylko z projektantami z całego kraju i serwisami sprzedającymi gotowe pakiety. Mapy Google nie mają tu znaczenia. Liczą się podstrony pakietów z jasnym zakresem, odpowiedzi na pytania przed zakupem — jak zmierzyć mieszkanie, ile poprawek, w jakiej formie przychodzi projekt — i przykłady skończonych projektów online. Trzymam je osobno od podstron lokalnych, żeby jedne nie osłabiały drugich.

Profil na Homebooku często wychodzi wysoko na nazwę pracowni i bywa czytany przez asystentów AI; Pinterest prowadzi ludzi do zdjęć; Instagram buduje rozpoznawalność, choć jego posty rzadko pojawiają się w Google. Ustawiam je według kilku zasad:

• ta sama nazwa, adres albo obszar, telefon i strona w każdym profilu
• projekty na Homebooku i piny prowadzą do konkretnej realizacji na stronie
• opinie zbierane najpierw w Google, potem na Homebooku
• płatne wyróżnienia i serwisy z zapytaniami, jak Oferteo, oceniane po liczbie umów, obok zapytań z własnej strony

Zanim ktoś zapyta pracownię o wycenę, pyta Google: „ile kosztuje projekt wnętrz za m²”, „czym różni się projekt koncepcyjny od wykonawczego”, „czy nadzór autorski jest potrzebny”, „zmiany lokatorskie — co można zmienić u dewelopera”. Artykuł, który odpowiada na takie pytanie na przykładach z Twoich projektów i ma Twoje nazwisko jako autora, ściąga dokładnie tych, którzy za chwilę będą wybierać projektanta. Każdy kończy się linkiem do usługi i formularza. Cudzych stawek nie trzeba podawać: wystarczy opisać, od czego zależy cena, i podać swoją, jeśli chcesz.

Linki z innych stron wciąż pomagają Google ocenić, którą pracownię pokazać wyżej. Projektanci mają źródła, których zwykła firma usługowa nie ma:

• portale i magazyny wnętrzarskie, które publikowały Twoje projekty — z prośbą o link do realizacji
• salony łazienek, kuchni i podłóg, które polecają współpracujących projektantów
• wykonawcy, stolarze i fotografowie, z którymi pracujesz, na swoich stronach realizacji
• deweloperzy, jeśli przygotowujesz dla nich mieszkania pokazowe

Pakiety setek wpisów w katalogach niewiele dają, a mogą zaszkodzić; jeden link od salonu, z którym naprawdę robisz projekty, znaczy więcej.

Część klientów zamiast Google pyta od razu ChatGPT, Perplexity albo podsumowania AI: „polecisz projektanta wnętrz w Poznaniu do mieszkania 50 m²?”, „ile kosztuje projekt łazienki”, „czy projekt online wystarczy przy remoncie”. Asystent podaje kilka pracowni i powód wyboru. Na tę pracę mówi się GEO (generative engine optimization) lub AEO (answer engine optimization), a w pracowni wnętrz sprowadza się ona do czterech rzeczy:

• miasto, obszar pracy, rodzaje projektów, styl i sposób wyceny zapisane prostymi zdaniami
• realizacje i artykuły, które wprost odpowiadają na pytania, z projektantem jako autorem
• te same dane w wizytówce Google, na Homebooku i w publikacjach oraz regularne nowe opinie
• dane strukturalne firmy i osoby połączone z profilami

Na starcie i po kilku miesiącach zadaję asystentom te same pytania i porównuję, kogo wymieniają. Szczegóły na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Ruch łatwo zwiększyć artykułami, po których nikt nie zamawia projektu. W raporcie liczę to, z czego żyje pracownia: zapytania z formularza razem z podstroną, z której przyszły, metrażem i rodzajem projektu; telefony i kliknięcia z wizytówki Google; pozycje fraz z miastem — obok tych liczb, a nie zamiast nich. Analityka działa po zgodzie na cookies, zgodnie z RODO.

Jak wygląda stała praca nad SEO w ogóle, opisuje strona strategia i optymalizacja SEO. Pracownie, które prowadzą też wykończenia z własną ekipą, konkurują z firmami remontowymi — to temat strony pozycjonowanie strony firmy budowlanej.

Pierwsze efekty w Mapach i w wynikach na nazwę pracowni widać zwykle po kilku tygodniach; podstrony miast i realizacji potrzebują raczej trzech–sześciu miesięcy, a w Warszawie i Krakowie więcej.

• Audyt SEO — strona, wizytówka, profile, realizacje i odpowiedzi AI: od 1000 zł, jednorazowo, z poprawkami ułożonymi od najważniejszej.
• Jednorazowe prace — podstrony miast i usług, opisy realizacji, dane strukturalne, pomiar zapytań: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie strony projektanta wnętrz — nowe realizacje i podstrony, artykuły, linki od partnerów, opinie, obecność w odpowiedziach AI, raport: od 3500 zł miesięcznie; w Warszawie i Krakowie, gdzie pracowni jest najwięcej, od 5500 zł.

Wszystkie ceny są w cenniku; zakres audytu opisuje strona audyt SEO strony internetowej.