Dwie połowy działającego katalogu

Katalog musi zadowolić dwóch odbiorców, którzy zachowują się zupełnie inaczej: odwiedzającego, który już jest na stronie, i wyszukiwarkę decydującą, czy w ogóle przysłać Ci odwiedzających. Większość katalogów budowana jest pod pierwszego i po cichu zawodzi wobec drugiej.

Dla odwiedzającego wymagania są ergonomiczne. Filtry reagujące bez przeładowania, żeby zawężanie działo się natychmiast. Przefiltrowany widok mający własny adres, żeby dało się go wysłać współpracownikowi albo otworzyć jutro. Sensowne zachowanie, gdy nic nie pasuje — najbliższe warianty zamiast pustej strony. I szybkość, która nie spada wraz ze wzrostem katalogu.

Dla wyszukiwarek wymaganie jest inne: musi być co zaindeksować. Dynamicznie generowane wyniki filtrów zwykle nie są indeksowane i dlatego tyle katalogów rankuje na nazwę firmy i nic poza tym. Rozwiązaniem są dedykowane podstrony pod kombinacje z realnym popytem — kategoria w danej lokalizacji, zakres parametrów, typ produktu — każda z własnym adresem, własnym tekstem i własnym zestawem pozycji. Stamtąd bierze się ruch katalogowy.

Jest jeszcze część, której nikt nie widzi, dopóki nie zawiedzie: połączenie z Twoimi danymi. Jeśli pozycje żyją w CRM, ERP albo arkuszu, a strona prowadzona jest osobno, oba źródła się rozjadą. Automatyczna synchronizacja to nie udogodnienie — to warunek wiarygodności katalogu.

Dotyczy to znacznie więcej niż jednej branży. Katalog nieruchomości, flota sprzętu do wynajęcia, asortyment hurtowni B2B, linia produktowa producenta opisana parametrami — parametry się różnią, struktura nie. Katalog nieruchomości, który zbudowałem, działa w czterech językach i przynosi ponad 1500 wizyt z organiku miesięcznie bez budżetu reklamowego — dzięki dedykowanym podstronom za filtrami, a nie dzięki samym filtrom.