Pozycjonowanie stron w Krakowie

Krakowianie bardzo często dopisują do zapytania dzielnicę albo osiedle. „Fryzjer Nowa Huta”, „weterynarz Ruczaj”, „przedszkole Prądnik Biały”, „mechanik Czyżyny”, „fizjoterapia Kurdwanów” — to wyszukiwania, w których wygrywa firma z podstroną lub wizytówką jasno związaną z miejscem. Rosnące osiedla na obrzeżach i gminy wokół miasta, takie jak Wieliczka, Skawina, Niepołomice czy Zielonki, mają własne wyszukiwania, a ich mieszkańcy wpisują raz „Kraków”, raz nazwę swojej miejscowości.

Dla firmy usługowej oznacza to wybór kilku obszarów, w których naprawdę pracujecie, i pokazanie ich na stronie konkretnie: zdjęcia realizacji z Podgórza, czas dojazdu do Zielonek, parking przy gabinecie w Krowodrzy. Kilkadziesiąt podstron różniących się tylko nazwą dzielnicy nie pomoże; Google i klienci rozpoznają je od razu.

W Krakowie część klientów nie szuka po polsku wcale. Turyści wpisują „restaurant near Wawel”, „pierogi Kazimierz” albo „day trip Wieliczka”. Osoby pracujące w międzynarodowych biurach szukają dentysty, prawnika czy szkoły dla dzieci po angielsku. Coraz więcej mieszkańców szuka też po ukraińsku. Wyniki w tych językach są zwykle mniej zatłoczone niż polskie, ale tylko wtedy, gdy podstrona jest napisana dla tej osoby, a nie przetłumaczona maszynowo słowo w słowo.

Przy pozycjonowaniu wersji językowej sprawdzam, czy Google widzi ją jako osobną stronę z poprawnymi oznaczeniami hreflang, czy wizytówka ma opis i odpowiedzi na opinie w tym języku i czy frazy po angielsku mają realne wyszukiwania w Krakowie.

W Krakowie działa bardzo wiele firm zajmujących się pozycjonowaniem. Na „agencja SEO Kraków” i „pozycjonowanie stron Kraków” wysoko są lokalne agencje i studia, ogólnopolskie firmy z podstroną dla Krakowa, pojedynczy specjaliści z własnymi stronami miast i porównywarka Oferteo. Wybór jest duży, a oferty trudno porównać, bo każdy liczy inaczej.

W wynikach dla Waszej branży sytuacja jest podobna. Obok lokalnych firm stoją katalogi, portale z opiniami, a w turystyce i gastronomii także duże portale rezerwacyjne. Nie każdą z tych pozycji da się zdobyć, dlatego przed planem pracy sprawdzam, które miejsca w pierwszej dziesiątce zajmują strony firm podobnych do Waszej, bo właśnie o nie warto walczyć.

Kiedy jeden specjalista ma przewagę nad agencją

• chodzi o widoczność w Google i AI, a nie o pakiet z kampaniami i mediami społecznościowymi
• chcecie rozmawiać z osobą, która sama zmienia stronę, zamiast z opiekunem klienta
• wolicie znać cenę przed pierwszą rozmową, z opublikowanego cennika

Pracuję w marketingu internetowym od ponad 15 lat i robię wszystko sam: dane, treści, kod w WordPressie i Next.js, wizytówkę, raport. Z Krakowem współpracuję zdalnie: rozmowa wideo, wspólny dokument, dostęp do Search Console i panelu strony, bez wizyt w biurze.

Audyt to pierwszy krok i często największa część pracy. Dla strony z Krakowa obejmuje:

• indeksowanie, błędy techniczne, szybkość na telefonie i zdublowane podstrony
• frazy z Google Search Console, które już dają wyświetlenia, i usługi bez własnej podstrony
• pierwszą dziesiątkę wyników dla Waszych fraz, osobno dla Krakowa i dla najważniejszych dzielnic
• wersje językowe, jeśli je macie, i to, jak Google je łączy

Dostajecie plan zmian ułożony od tych, które najszybciej przyniosą zapytania. Zakres audytu opisuję na stronie audyt SEO strony internetowej.

W okolicy Rynku, Kazimierza czy Podgórza na jednej ulicy działa kilka restauracji, kawiarni albo gabinetów, a Mapy Google pokazują tylko trzy. O wejściu do tej trójki decydują trafność wizytówki, odległość od szukającego i rozpoznawalność firmy. Na odległość nie macie wpływu, na resztę tak: właściwe kategorie, aktualne zdjęcia, opinie w kilku językach z odpowiedziami, menu lub cennik w wizytówce i ta sama nazwa oraz adres na stronie.

Poza centrum, w Nowej Hucie czy w Bieżanowie, konkurencja w Mapach jest zwykle słabsza i porządna wizytówka szybciej daje telefony. Szerzej o Mapach Google piszę na stronie pozycjonowanie lokalne.

Trzy branże są w Krakowie szczególnie konkurencyjne i mają własne zasady. Hotele i apartamenty walczą z portalami rezerwacyjnymi o rezerwacje bezpośrednie — opisuję to na stronie pozycjonowanie strony hotelu. Restauracje żyją z Map Google i zdjęć, o czym piszę na stronie pozycjonowanie restauracji. Kancelarie muszą pozycjonować się w granicach zasad etyki zawodowej, co opisuję na stronie pozycjonowanie strony kancelarii prawnej.

Turysta pyta ChatGPT, gdzie zjeść obiad z widokiem na Wawel, a mieszkaniec — który ortodonta w Krakowie przyjmuje w soboty. Asystenci i podsumowania AI w Google polecają firmy, o których mogą przeczytać konkretne, spójne informacje. Tę pracę nazywa się GEO (generative engine optimization) lub AEO (answer engine optimization), a w moim pozycjonowaniu obejmuje:

• fakty o firmie zapisane zdaniami, które da się zacytować: usługi, dzielnica, godziny, języki obsługi, widełki cen
• dane strukturalne zgodne z wizytówką Google, także w wersjach językowych
• odpowiedzi na pytania, które klienci zadają po polsku i po angielsku

Sprawdzam, co asystenci mówią o Waszej firmie, zanim zacznę, i po wprowadzeniu zmian. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Kilka rzeczy właściciel firmy zrobi sam, bez budżetu:

• dodajcie do tytułów podstron usługę i miejsce, np. „Gabinet fizjoterapii — Kraków Krowodrza”
• odpowiadajcie na każdą opinię w Google, także te po angielsku
• wpiszcie w wizytówkę i na stronę języki, w których obsługujecie klientów
• sprawdzajcie w Google Search Console, które zapytania rosną, i dopisujcie odpowiedzi na stronie

Zlecić warto technikę, strukturę wersji językowych i walkę o frazy, na które w Krakowie od lat są wysoko mocne strony konkurentów.

Wizytówka i poprawki techniczne mogą zadziałać w kilka tygodni. Nowe podstrony w popularnych branżach potrzebują w Krakowie zwykle kilku miesięcy, bo konkurencja jest duża; wersje angielskie i frazy z dzielnicami ruszają często szybciej. W turystyce dochodzi sezon: podstronę pod wakacje albo pod jarmark świąteczny na Rynku trzeba opublikować kilka miesięcy wcześniej, bo Google potrzebuje czasu, żeby ją ocenić.

Pozycjonowanie stron internetowych w Krakowie ma sens, gdy klienci szukają Waszej usługi w sieci i jesteście gotowi na kilka miesięcy pracy. W raportach liczę telefony, zapytania i rezerwacje, a pozycje fraz pokazuję obok.

• Audyt SEO strony, wizytówki i konkurencji w Krakowie: od 1000 zł jednorazowo.
• Jednorazowe prace — podstrony, wersje językowe, dane strukturalne, poprawki techniczne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie: od 3500 zł miesięcznie, a w branżach z silną konkurencją w Krakowie, jak hotele czy gastronomia w centrum, od 5500 zł miesięcznie.

Pełne widełki są w cenniku. Jeśli strona wymaga przebudowy przed pozycjonowaniem, zajrzyjcie na stronę tworzenie stron internetowych w Krakowie.