Pozycjonowanie strony fotografa

Strona z jedną galerią „Portfolio” i zakładką „Oferta” wychodzi w Google najwyżej na imię i nazwisko fotografa. Żeby pojawić się na frazy z gatunkiem, każdy gatunek, który chcesz sprzedawać, potrzebuje własnej podstrony z tekstem, a nie tylko ze zdjęciami.

Podstrona fotografii ślubnej

Jak wygląda dzień zdjęciowy od przygotowań po oczepiny, co obejmuje pakiet, kiedy para dostaje zdjęcia, czy w cenie jest sesja plenerowa i jak rezerwuje się termin. Ceny albo widełki zapisane tekstem pomagają, bo pary porównują je, zanim napiszą.

Podstrona sesji rodzinnej, ciążowej i noworodkowej

Kiedy najlepiej umówić sesję, gdzie się odbywa — w studiu, w domu czy w plenerze — jak przygotować dzieci i ubrania, ile trwa. To pytania, które rodzice wpisują w Google, zanim wybiorą fotografa.

Podstrona fotografii produktowej i biznesowej

Klient firmowy szuka inaczej: formaty, tło, liczba ujęć na produkt, termin, pliki gotowe do sklepu internetowego albo na Allegro, zdjęcia zespołu do strony firmy. Tu decyduje konkret zapisany na stronie.

Pary często szukają fotografa przez miejsce: wpisują nazwę sali weselnej, dworu albo pleneru, żeby zobaczyć, jak wyglądają tam zdjęcia. Fotograf, który ma na stronie reportaż z danej sali z jej nazwą w tytule, wychodzi na takie zapytanie i trafia do pary, która już tam zarezerwowała przyjęcie. Tak samo działają sesje plenerowe: „sesja narzeczeńska w Tatrach” czy „sesja rodzinna na plaży w Sopocie” to frazy, które ktoś naprawdę wpisuje.

Dla miast, w których pracujesz, wystarczy jedna podstrona obszaru dojazdu z reportażami z okolicy. Kilkadziesiąt prawie identycznych podstron „fotograf ślubny + miasto”, różniących się tylko nazwą miejscowości, Google traktuje jako mało wartościowe i zwykle ich nie pokazuje.

Wpis z sesji to najprostszy sposób na nowe podstrony, które pracują w wyszukiwarce. Żeby wpis był czymś więcej niż galerią, potrzebuje:

• tytułu z gatunkiem i miejscem, np. „Ślub w dworze pod Krakowem — reportaż od przygotowań do oczepin”
• kilku akapitów o dniu: miejscu, porze, świetle i o tym, co było ważne dla pary lub rodziny
• wyboru kilkudziesięciu zdjęć zamiast kilkuset, każde z nazwą pliku i opisem
• linku do podstrony gatunku i do formularza z pytaniem o termin

Do publikacji wizerunku klientów potrzebna jest ich zgoda, najlepiej zapisana w umowie. Jeden porządny wpis w miesiącu daje więcej niż codzienne galerie bez tekstu.

U fotografa zdjęcia są całą ofertą, a jednocześnie najczęstszą przyczyną problemów z pozycjonowaniem. Pliki prosto z eksportu ważą po kilka megabajtów, galeria ładuje się na telefonie bardzo długo, a Google widzi setki obrazów o nazwach „DSC_0412.jpg” bez żadnego opisu. Przy audycie sprawdzam:

• format i rozmiary — WebP albo AVIF w kilku szerokościach, żeby telefon pobierał mniejszą wersję
• leniwe ładowanie zdjęć poniżej pierwszego ekranu i szybkie wyświetlenie pierwszego zdjęcia
• nazwy plików i opisy alt mówiące, co jest na zdjęciu i gdzie, np. „pierwszy taniec w stodole weselnej pod Poznaniem”
• czy wtyczka galerii albo ochrony przed kopiowaniem nie ukrywa zdjęć przed Google

Dobrze opisane zdjęcia trafiają też do Grafiki Google, skąd część ludzi przechodzi prosto na stronę reportażu.

Przy wyszukiwaniach z nazwą miasta Google pokazuje blok map z fotografami i studiami. Wizytówka działa także wtedy, gdy nie masz studia: fotograf, który dojeżdża do klientów, może ukryć adres i podać obszar obsługi. Co ma znaczenie:

• kategoria główna dopasowana do tego, co sprzedajesz najczęściej, i kategorie dodatkowe dla pozostałych gatunków
• zdjęcia z różnych sesji i miejsc, dodawane regularnie
• opinie, w których klienci piszą, jaką sesję mieli — „sesja ciążowa”, „reportaż ze ślubu” — bo Google łączy treść opinii z wyszukiwaniami
• odpowiedź na każdą opinię

Najlepszy moment na prośbę o opinię to dzień, w którym klient dostaje gotowe zdjęcia. Więcej o pracy nad Mapami na stronie pozycjonowanie lokalne.

Wielu fotografów dostaje zlecenia z Instagrama i pyta, po co im strona. Instagram dobrze pokazuje zdjęcia ludziom, którzy już Cię obserwują albo trafili na profil z polecenia. Słabo radzi sobie z kimś, kto wpisuje w Google „fotograf na komunię Bydgoszcz” — taka osoba trafia na strony i wizytówki. Konto należy do platformy, która w każdej chwili może zmienić zasięgi, a strona i jej pozycje są Twoje.

Najlepiej działa połączenie: Instagram jako bieżąca galeria, strona jako miejsce, gdzie są ceny, terminy, opisy gatunków i formularz. Link w profilu prowadzi do konkretnej podstrony, a nie na stronę główną.

Fotografowie mają kilka naturalnych źródeł odnośników:

• portale ślubne i katalogi usługodawców, w których pary szukają fotografa i porównują oferty
• listy polecanych usługodawców na stronach sal weselnych i dworów, z którymi współpracujesz
• wpisy innych usługodawców z tego samego wesela — florystki, wizażystki, kamerzysty — z linkiem do Twojego reportażu
• publikacje sesji w blogach i magazynach ślubnych oraz konkursy fotograficzne

Pilnuję, żeby nazwa, telefon i adres strony były wszędzie takie same, a link prowadził do podstrony gatunku. Płatnych wpisów w katalogach, których nikt nie przegląda, nie polecam.

Ludzie pytają ChatGPT, Perplexity i podsumowania AI w Google: „polecisz fotografa ślubnego w stylu reportażowym w Trójmieście?”, „ile kosztuje sesja noworodkowa w Krakowie?”, „gdzie zrobić zdjęcia produktów do sklepu w Poznaniu?”. Asystent wymienia fotografów, o których znajduje konkretne informacje. Pracę nad tym nazywa się GEO (generative engine optimization) albo AEO (answer engine optimization):

• gatunki, miasto, obszar dojazdu, ceny lub widełki i czas oddania zdjęć zapisane prostymi zdaniami
• odpowiedzi na pytania, które klienci zadają w wiadomościach
• dane strukturalne firmy i usług zgodne z wizytówką Google
• te same dane w portalach ślubnych i katalogach

Przed pracą i po niej sprawdzam, czy asystenci wymieniają Twoje nazwisko i kogo polecają zamiast Ciebie. Więcej na stronie pozycjonowanie w AI i ChatGPT.

Fotograf to zwykle jedna osoba, a stała miesięczna umowa na pozycjonowanie bywa dla niej większym wydatkiem niż nowy obiektyw. Dlatego wielu fotografom proponuję inną drogę:

1. Audyt SEO strony, zdjęć, wizytówki i konkurencji w Twoim mieście, z listą poprawek według wpływu.
2. Jednorazowe prace: szybkość galerii, nazwy i opisy zdjęć, tytuły, podstrony gatunków i miejsc, dane strukturalne.
3. Dalej samodzielnie: wpis z sesji co miesiąc według ustalonego wzoru i prośba o opinię po każdym zleceniu.

Stałe pozycjonowanie ma sens w dużych miastach i w fotografii ślubnej, gdzie jedno zlecenie jest warte dużo, a konkurenci mają mocne strony od lat. Audyt pokaże, czy to Twój przypadek.

Poprawki zdjęć, tytułów i wizytówki potrafią dać efekt w kilka tygodni. Nowe podstrony gatunków i reportaże zwykle potrzebują dwóch–czterech miesięcy. W fotografii ślubnej trzeba doliczyć sezon: pary rezerwują fotografa z wyprzedzeniem, często na kolejny rok, więc prace najlepiej zrobić, zanim najwięcej osób zacznie szukać.

W raporcie liczę zapytania o termin, wiadomości i telefony z wyszukiwarki, z podziałem na gatunki, mierzone w GA4 i Google Search Console. Pozycje fraz są obok tych liczb, a nie zamiast nich.

• Audyt SEO strony, galerii, wizytówki i konkurencji: od 1000 zł, jednorazowo, z listą poprawek według wpływu.
• Jednorazowe prace — podstrony gatunków i miejsc, opisy zdjęć, szybkość galerii, dane strukturalne: od 1000 do 3000 zł.
• Stałe pozycjonowanie strony fotografa — reportaże, podstrony, wizytówka, widoczność w AI i raporty: od 3500 zł miesięcznie, w największych miastach przy mocnej konkurencji od 5500 zł miesięcznie.

Pełne widełki są w cenniku. Jeśli strona wymaga przebudowy, zanim będzie co pozycjonować, zajrzyj na stronę strona internetowa dla fotografa.