Две половины работающего каталога

Каталог должен устроить две аудитории, которые ведут себя совершенно по-разному: посетителя, который уже на сайте, и поисковую систему, решающую, присылать ли вам посетителей вообще. Большинство каталогов строится под первого и тихо проваливается перед второй.

Для посетителя требования эргономические. Фильтры, реагирующие без перезагрузки, чтобы сужение выборки происходило мгновенно. Отфильтрованный вид со своим адресом, чтобы его можно было отправить коллеге или открыть завтра. Осмысленное поведение, когда ничего не найдено, — ближайшие варианты вместо пустой страницы. И скорость, которая не падает по мере роста каталога.

Для поисковых систем требование другое: должно быть что индексировать. Динамически формируемые результаты фильтров обычно не индексируются, и поэтому столько каталогов ранжируется по названию компании и больше ни по чему. Решение — отдельные страницы под комбинации с реальным спросом: категория в локации, диапазон параметров, тип продукции. У каждой свой адрес, свой текст и своя подборка позиций. Именно оттуда берётся каталожный трафик.

Есть ещё часть, которую никто не замечает, пока она не подведёт, — связь с вашими данными. Если позиции живут в CRM, ERP или таблице, а сайт ведётся отдельно, источники разойдутся. Автоматическая синхронизация — не удобство, а условие доверия к каталогу.

Это касается далеко не одной отрасли. Каталог недвижимости, парк техники в аренду, ассортимент B2B-поставщика, продуктовая линейка производителя, описанная параметрами, — параметры разные, структура одна. Каталог недвижимости, который я построил, работает на четырёх языках и приносит больше 1500 органических визитов в месяц без рекламного бюджета — за счёт отдельных страниц за фильтрами, а не за счёт самих фильтров.