Создание сайта для музыкальной группы

Группа, которая играет для диаспоры, часто едет по городам, разделённым границами: Алматы и Астана, Тбилиси и Батуми, Лимасол, Тель-Авив, Берлин, Варшава. У каждой даты своя касса и своя валюта — Ticketon в Казахстане, Eventim в Германии, касса клуба на Кипре. Поэтому концерт в афише — это город, площадка, дата и время по местному времени, цена в местной валюте и кнопка прямо к продавцу билетов. Прошедшие концерты сами уходят в архив, а распроданные и отменённые помечены.

Архив тоже работает: промоутер в новом городе видит, где и как часто вы уже играли. Структурированные данные мероприятий помогают Google показывать даты прямо в результатах поиска.

Плеер убеждает быстрее любого текста, но и весит больше всей остальной страницы. Поэтому сначала показывается лёгкая обложка с кнопкой, а настоящий плеер Spotify или YouTube загружается после нажатия: страница быстро открывается даже на мобильном интернете в зале. Так устроен сайт Sasha Dith: видео с YouTube подгружаются только по необходимости, и страница открывается меньше чем за секунду. У каждого релиза своя страница — обложка, треклист, состав и звукорежиссёр, тексты, ссылки на все стриминги и клипы. На неё ссылаются блогеры и радиоведущие, когда пишут о релизе.

Заказчик праздника выбирает группу по живым записям, а не по студийной съёмке. Лучше всего работают короткие видео с настоящих свадеб и корпоративов рядом с одним аккуратным промороликом. На странице для заказчиков также есть:

• репертуар с поиском, разделённый по языкам: русские, английские и местные песни, если вы их играете
• состав, ведущий, звук и свет — что входит, а что заказывается отдельно
• формат: сеты, перерывы, сколько часов вы играете
• календарь занятых дат, который вы обновляете сами

Форма заявки спрашивает дату, город, площадку и число гостей, а кнопка «Отправить» переносит заявку в WhatsApp или Telegram, где текст уже набран. Цену можно показать «от» или называть в ответе — решать вам.

Электронный пресс-кит — страница, которую промоутер открывает, прежде чем ответить. В отличие от PDF, отправленного год назад, она всегда актуальна. На ней короткая и длинная биография от третьего лица на русском и английском, пресс-фото в высоком разрешении с именем фотографа, два-три живых видео, цитаты из рецензий и заметные концерты — только настоящие, план сцены, список каналов и райдер для скачивания, а в конце контакты букинга и менеджера. EPK может быть открытым или доступным по ссылке только для индустрии.

Футболки, винил и диски часто приносят больше, чем стриминг. Если покупатели в разных странах, сайт ведёт на Bandcamp или в небольшой магазин с оплатой картой через Stripe; для слушателей в Казахстане можно добавить оплату через Kaspi. Сервис печати по заказу сам печатает и отправляет вещи, так что коробки не стоят на репетиционной базе. Вещи, которые продаются только на гастролях, можно показать на странице конкретного концерта.

Продавать можно и видео: запись концерта, мастер-класс по игре на инструменте, съёмки из-за кулис. Оплату принимает Stripe Checkout, а покупатель автоматически получает личную ссылку на просмотр. На странице онлайн-курса, которую я сделал для варшавского салона Landi Room, такая ссылка истекает через 14 дней и видео нельзя скачать; при более чем ста проданных курсах не было ни одного случая, когда доступ передали дальше.

Подписчики в Instagram и TikTok принадлежат платформам: сменился алгоритм или заблокировали аккаунт — и связь со слушателями пропала. Telegram-канал для русскоязычной аудитории ближе к своему, но и его лучше дополнить списком e-mail, который можно перенести к любому сервису рассылок. Форма подписки стоит на каждой странице и спрашивает город, чтобы о концерте в Лимасоле написать только тем, кто живёт на Кипре. Ссылка на Telegram-канал — рядом. Повод подписаться работает лучше просьбы: демо до релиза, ранний доступ к билетам.

Пример из моей работы — официальный сайт диджея и продюсера Sasha Dith. Я собрал его на Next.js 14 пиксель в пиксель по макету из Figma: разделы «Обо мне», «Видео», «Музыка» и «Контакты», а форма заявки на выступления и коллаборации стоит на фоне концертного фото. У поклонников, прессы и букинг-агентов теперь один адрес вместо разрозненных профилей.

Сайт диджея устроен по той же логике, что и сайт группы, но с другими акцентами. Вместо релизов — миксы на SoundCloud или Mixcloud и видео сетов. Клубному диджею нужны календарь выступлений, резидентства и EPK со списком клубов и фестивалей. Диджею на свадьбы и корпоративы — пакеты с часами, звуком, светом и ведением, календарь занятых дат и форма с площадкой и числом гостей. Райдер с моделями плееров, микшера и мониторов — для скачивания. Если вы играете и в клубах, и на частных событиях, у сайта два входа с главной страницы.

Слушатели ищут название группы, релиза или «название группы концерт Берлин», и сайт должен стоять выше перекупщиков билетов и сайтов с текстами песен. Для этого нужны точный заголовок и описание, ссылки на сайт из Spotify, YouTube, Instagram и Telegram и структурированные данные группы, концертов и альбомов. Кавер-группы и диджеи для праздников попадают в другой поиск: «кавер-группа на свадьбу Лимассол», «wedding band Limassol», «диджей на корпоратив Алматы». Здесь решают страницы под каждую услугу и город на нужных языках, карточки в Google Картах и 2GIS и отзывы.

Как идёт эта постоянная работа, рассказано на странице локальное SEO-продвижение.

Tilda, Wix и Bandzoogle позволяют собрать сайт группы за вечер, и для первого релиза с парой концертов это разумный выбор. Сайт на заказ окупается, когда шаблон перестал быть похожим на вашу музыку, когда понадобились версии на двух-трёх языках, связанные разметкой hreflang, афиша в нескольких странах, раздел для свадеб с репертуаром и календарём или магазин с местной оплатой. Перед переездом выгрузите список подписчиков и соберите адреса страниц, на которые ссылаются слушатели и пресса: каждый получит редирект.

Слушатели и заказчики всё чаще спрашивают нейросеть: «русскоязычная кавер-группа на свадьбу в Тель-Авиве» или «где в этом году концерты такой-то группы». Нейросеть советует только ту группу, о которой нашла текст. Поэтому жанр, город, состав, языки репертуара, даты концертов и контакт букинга стоят на страницах обычным текстом; сервер отдаёт готовый HTML, а не пустую страницу со скриптами; разметка schema.org связывает группу с её концертами и альбомами; robots.txt перечисляет ИИ-роботов, которым открыт доступ. Так же собран сайт Джузеппе, психотерапевта из Милана, и его новые страницы уже появляются в ответах ChatGPT.

Как добиться, чтобы группу упоминали в ответах ИИ, рассказано на странице AI SEO и GEO-оптимизация.

Дизайн входит в цену в обоих вариантах:

• Простой сайт группы или диджея — главная, афиша, музыка, о группе, EPK, контакты, подписка и кнопки мессенджеров: 700–1 400 €.
• Полноценный сайт — страницы релизов, афиша по странам с архивом, мерч, раздел для свадеб и корпоративов с репертуаром и календарём, диджейский раздел и версии на нескольких языках: от 2 000 €.

Как я веду любой проект, рассказано на странице разработка сайтов. Художникам и иллюстраторам ближе сайт для художника. Все цены — на странице стоимости.