Разработка сайтов для бизнеса в Черногории

Почему большинство сайтов в Черногории не строили, а делали

Это небольшой рынок, и большинство сайтов на нём не построены, а изготовлены.

Разница существенная. Изготовленный сайт существует: он открывается, на нём есть название компании, кому-то за него заплатили. Построенный сайт имеет структуру, придуманную до первой страницы, языковые версии, которые планировались, а не приклеивались, и функциональность, выбранную потому, что она нужна бизнесу, а не потому, что была в шаблоне.

Большинство здешних сайтов относятся к первому типу, и ничьей вины в этом нет: их делал тот, кто оказался доступен, обычно между другой работой, для бизнеса, которому нужно было что-то в интернете к сроку. Так получается сайт. Так не получается то, что можно расширять, передать другому разработчику или на что можно опереться, когда бизнес изменится.

Практически это значит, что планка «заметно лучше» здесь ниже, чем на крупном рынке. Не потому что требования ниже, а потому что почти ничто из существующего не строилось с каким-либо замыслом.

График диктует сезон, а не наоборот

То, что отличает этот рынок от большинства: сроки здесь не предпочтение, а ограничение.

Год сжимается в несколько месяцев, и всё, ради чего существует сайт, — брони, обращения, сравнения — происходит внутри них. Сайт, вышедший в июле, пропустил год, под который строился, каким бы хорошим он ни был.

Поисковая работа делает это ещё жёстче. Новым страницам нужны недели, чтобы их обошли, и месяцы, чтобы набрать хоть какие-то позиции: поисковая сторона летнего сезона решается зимой. Практически — если сайт важен для этого сезона, разговор происходит до весны. Если мы уже прошли эту точку, честный план — делать под следующий сезон как следует, а не гнать то, что придёт слишком поздно, чтобы помочь.

Говорю это до оценки, а не после, потому что половина того, что делает сайт работающим на этом рынке, — успеть к моменту, когда им начнут пользоваться.

Что я закрываю и чего не закрываю

Я работаю на английском и русском. На черногорском и сербском не пишу и не оптимизирую — для этого нужен носитель, и делать вид, что это не так, я не стану.

Насколько это важно, зависит целиком от того, кому вы продаёте. Если ваши клиенты — приезжающие, переехавшие или покупатели за рубежом, английский и русский и есть языки, на которых они ищут, а это описывает большую долю здешнего бизнеса. Если ваши клиенты преимущественно местные, вам нужен тот, кто пишет на местном языке, и честный ответ — что это не я; при этом структура, которую я строю, примет версию на местном языке позже, без пересборки.

Покупатели, которые решают до приезда

То, что роднит этот рынок с рынками недвижимости и релокации, для которых я уже строил: заметная доля покупателей изучает вопрос из другой страны за месяцы до того, как окажется рядом.

Тот, кто выбирает квартиру, подрядчика или место для переезда, читает гораздо внимательнее прохожего. Он сравнивает несколько вариантов через границы, на выбранном им языке, и всё чаще начинает с вопроса ИИ-ассистенту, а не с поисковой строки, — то есть сайт нередко пересказывают в трёх предложениях раньше, чем человек его откроет.

Каталог недвижимости, который я строил под такое поведение, работает на четырёх языках и собирает покупателей более чем из двадцати стран, почти все решают дистанционно. Страна другая, механика та же.

Что проверяется до того, как что-то сдаётся

Та часть, которую трудно рекламировать и легко проверить. Каждая языковая версия открывается и читается, а не считается работающей потому, что работала первая. Вёрстка проверяется на каждой письменности, которую сайт реально несёт, в мобильных условиях, а не на быстром соединении за столом. Структурированные данные сверяются с тем, что страница действительно говорит, а не копируются из шаблона. Каждое утверждение на странице такое, которое можно проверить, — потому что утверждение, которое нельзя, становится проблемой при первой же попытке.

Ничто из этого по отдельности не выдающееся. Разницу делает то, что это происходит каждый раз, а не когда в графике остаётся место.