Сайт для коуча

Коучинг невозможно потрогать, поэтому страница программы делает его осязаемым:

• формат: индивидуальные сессии, группа, интенсив на один день, программа для компании
• срок и ритм: три месяца, встреча раз в две недели, переписка между ними
• что получает клиент: конспекты сессий, упражнения, записи, доступ к курсу
• цена или «от», оплата частями, что будет, если клиент остановится раньше

Клиенты коуча за границей живут в разных странах, поэтому цены удобно показывать в евро и долларах, а оплату принимать в нескольких валютах. Программы хранятся в админке как поля: новый поток группы не требует переделки страницы.

Для большинства коучей главное действие на сайте — запись на бесплатную диагностическую сессию, поэтому её кнопка стоит в шапке и после каждой программы. Календарь — Calendly, TidyCal или встроенный в вашу платформу — показывает только окна для таких сессий и сам переводит время в часовой пояс посетителя. Клиент из Алматы и клиент из Берлина видят каждый своё время, и никто не опаздывает на час.

Три вопроса перед сессией экономят время обоим: что хочется изменить, какая программа заинтересовала, откуда вы обо мне узнали. Последний ответ показывает, какие страницы и каналы приводят клиентов. Тем, кто предпочитает мессенджер, рядом — кнопка Telegram с готовым первым сообщением.

Профессия коуча почти нигде не лицензируется, поэтому посетители ищут другие доказательства. Страница «Обо мне», написанная от первого лица, называет школу коучинга и число часов обучения, уровень ICF (ACC, PCC или MCC), если он есть, супервизию, прежнюю карьеру — когда она связана с нишей — и то, как проходит сессия с вами. Если у организации есть открытый реестр, сайт ссылается на вашу запись в нём.

Там же одна честная граница: когда вы направляете клиента к психологу или врачу. Она защищает клиента и вас, а читается как признак опыта.

Отзывы на сайте коуча весят много, и на каждый нужно разрешение клиента: на текст, имя или инициалы и фото. В админке у отзыва есть поле согласия с датой; без него отзыв не публикуется. Многие клиенты коучинга хотят остаться анонимными, и подпись «Руководитель проектов, Тбилиси» работает, если сам отзыв конкретный.

Отзыв описывает, что изменилось у этого человека, а не что гарантировано читателю. Фразы вроде «удвойте доход за 90 дней» вызывают недоверие, а в ряде стран считаются вводящей в заблуждение рекламой. Видеоотзывы загружаются только по нажатию и не тормозят страницу.

Большинство посетителей не готовы к сессии с первого визита. Лид-магнит даёт шаг поменьше: тест, рабочую тетрадь, пятидневный курс в письмах, запись вебинара. Он стоит там, где к месту — чек-лист смены профессии на странице о смене профессии, — а не всплывает у всех подряд.

Получить его можно двумя путями. Через форму на сайте: email и имя, отдельная неотмеченная галочка согласия на рассылку, ссылка на политику конфиденциальности, письмо с материалом после подтверждения адреса. Или через Telegram-бота, который отдаёт материал и приглашает в ваш канал. Подписчики помечаются по странице, с которой пришли. На сайте консультанта по аналитике ритейла эту роль играют шаблоны для скачивания и пять калькуляторов: инструменты, которыми пользуются задолго до покупки курса.

Курсу в своём темпе или групповой программе нужны три части: продающая страница, оплата и доступ к урокам. Уроки может хранить платформа для курсов, а ваш сайт — продавать, рассказывать о вас и собирать поисковый трафик. Или уроки живут на самом сайте за оплатой, как курсы на видео у консультанта по аналитике ритейла.

Для варшавского салона Landi Room, который продаёт онлайн-курс, оплата через Stripe Checkout автоматически отправляет покупательнице уникальную ссылку на видео. Ссылка действует 14 дней, а скачать ролик нельзя. Первая кампания в Google Ads дала больше 100 продаж и ни одного случая, чтобы запись ушла в чужие руки. Коуч, который продаёт запись мастер-класса или мини-курс, может работать так же — без ежемесячной платы платформе.

Многие коучи начинают с Taplink в шапке Instagram или сайта на Tilda, и пока вы проверяете нишу, этого хватает — я скажу это на первом созвоне.

Сайт на заказ нужен, когда у вас есть материалы, которые стоит выводить в поиск, — статьи, подкаст, книга; когда вы работаете на двух-трёх языках; когда абонентская плата и ограничения конструктора по скорости и структуре начинают стоить дороже, чем дают. Что бы вы ни выбрали, домен и база подписчиков должны принадлежать вам: именно они переезжают вместе с вами.

По общим запросам «коуч» и «лайф-коуч» наверху стоят каталоги и школы, а по нишам — нет. SEO для коуча строится на страницах, написанных так, как клиент описывает свою задачу: «карьерный коуч для айтишников», «коуч по адаптации после переезда», «бизнес-коуч Лимассол». У каждой ниши и программы свой заголовок и ответы на вопросы, которые вы слышите на диагностических сессиях. Статьи помогают, когда подробно отвечают на эти вопросы, а выпуски подкаста или YouTube — когда у каждого есть своя страница с текстовым конспектом.

Блог с годами только дорожает, поэтому при переезде на новый сайт его нельзя потерять. На сайте Джузеппе я перенёс все 468 статей с 301-м редиректом с каждого старого адреса, и история в поиске перешла вместе с ними. Постоянная работа над позициями после запуска описана на странице SEO-оптимизация и стратегия.

Люди уже спрашивают ChatGPT: «посоветуй русскоязычного карьерного коуча для разработчика, который хочет стать тимлидом». Нейросеть назовёт вас, только если прочитает, с кем вы работаете, над чем, на каких языках, в каком формате и за сколько. На сайте эти факты — текст на страницах, которые отдаёт сервер, с разметкой schema.org о вас, услугах и частых вопросах и правилами robots.txt, открывающими доступ AI-ботам.

Сайт консультанта по аналитике ритейла с самого начала строился так: сначала исследование спроса, потом страницы, которые ИИ-ассистенты могут цитировать. ChatGPT уже цитирует новые страницы Джузеппе. Чтобы такая видимость сохранялась и росла, нужна отдельная работа — AI SEO и GEO-оптимизация.

Отдельной платы за дизайн нет — одна цена за дизайн и разработку:

• Простой сайт коуча — главная, обо мне, одна-две программы, запись на диагностическую сессию, подписка, контакты: 700–1 400 €.
• Сайт с несколькими страницами ниш и программ, лид-магнитом, продажей курсов с защищённым видео, блогом или несколькими языками: от 2 000 €.

У психологов и психотерапевтов другие правила, чем у коучей, и для них есть отдельная страница: сайт для психолога и психотерапевта. Мой подход к разработке описан на странице разработка сайтов, полный прайс — в разделе цены.