Разработка сайтов для бизнеса в Португалии

Что меняет для сайта в Португалии членство в ЕС

Большая часть того, что делает сайт работающим, одинакова везде. Часть, которая здесь отличается, — регуляторная, и работает она сразу в две стороны.

Первая сторона практическая и в вашу пользу. Подрядчик, зарегистрированный в другой стране ЕС, с точки зрения вашей бухгалтерии — самый несложный из возможных: счета внутри союза, никакой таможни, никакой конверсии валют, тот же НДС-каркас и те же правила защиты данных для обеих сторон. Это не столько преимущество, сколько отсутствие трения, — которое легко не заметить, пока не столкнёшься с альтернативой.

Вторая сторона — та, на которую большинство здешних сайтов не смотрело.

Соответствие нормам, которое местные сайты тихо проваливают

Три вещи, по возрастанию частоты игнорирования.

Согласие, которое ничего не согласовывает. Баннер, сообщающий об использовании файлов cookie, тогда как отслеживающие скрипты уже загрузились, — это не механизм согласия, а украшение, документирующее проблему. Встречается достаточно часто, чтобы не удивлять, и из трёх пунктов чинится проще всего.

Политика конфиденциальности, описывающая другой сайт. Сгенерированная по шаблону, перечисляющая сервисы, которых на сайте нет, и умалчивающая о тех, что есть. Читается как соответствие, а работает как свидетельство его отсутствия.

Доступность. Европейские требования, вступившие в силу в 2025 году, распространяются на ряд сервисов, работающих с потребителями, и значительная часть того, что они предполагают — нормальный контраст, навигация с клавиатуры, настоящие подписи к изображениям, осмысленная структура заголовков, — невидима зрячему пользователю с мышью и потому никогда не замечается. Попадает ли под них конкретно ваш бизнес — вопрос к юристу, а не ко мне, и задать его стоит. Что могу сказать я: построить сайт так, чтобы он этим требованиям отвечал, стоит очень мало при разработке и очень много потом.

Я не юрист, и это не юридическая консультация. Что я делаю — строю так, чтобы техническая сторона не была тем, что стоит между вами и соответствием.

Три аудитории, а не одна

Второе структурное свойство этого рынка: бизнес здесь обычно виден трём разным группам, которые ищут по-разному.

Португалоязычные резиденты, которые ищут на португальском и ожидают местной конкретики. Англоязычные резиденты и приезжающие — очень большая здесь группа, — которые ищут на английском и часто не знают португальского вовсе. И покупатели за рубежом: недвижимость, релокация, длительное проживание, — изучающие вопрос за месяцы на том языке, на котором говорят дома.

Какая из трёх важнее, — вопрос бизнеса, а не техники, и это первое, что мы устанавливаем. Необязательным здесь является не выбор, а то, чтобы он был сделан осознанно, а не свёлся к языку, который оказался под рукой.

Что я закрываю и чего не закрываю

Я работаю на английском и русском. На португальском не пишу и не оптимизирую — для этого нужен носитель, и делать вид, что это не так, я не стану.

Если ваши клиенты преимущественно португалоязычные местные, для текстов я неподходящий подрядчик, и скажу это рано, а не поздно. Если это англоязычные резиденты, приезжающие или международные покупатели — это и есть языки, на которых они ищут, а структура, которую я строю, примет португальскую версию позже без пересборки.

Каталог недвижимости, который я делал ровно под такую аудиторию, работает на четырёх языках и собирает покупателей более чем из двадцати стран, почти все решают дистанционно, за месяцы до приезда.

Что проверяется до того, как что-то сдаётся

Та часть, которую трудно рекламировать и легко проверить. Каждая языковая версия открывается и читается, а не считается работающей потому, что работала первая. Вёрстка проверяется на каждой письменности, которую сайт реально несёт, в мобильных условиях, а не на быстром соединении за столом. Структурированные данные сверяются с тем, что страница действительно говорит, а не копируются из шаблона. Каждое утверждение на странице такое, которое можно проверить, — потому что утверждение, которое нельзя, становится проблемой при первой же попытке.

Ничто из этого по отдельности не выдающееся. Разницу делает то, что это происходит каждый раз, а не когда в графике остаётся место.