SEO-продвижение сайта строительной компании

Для большинства строительных компаний блок карт приносит больше заявок, чем всё остальное вместе. Что выводит компанию в этот блок:

• правильная основная категория — под то, чем вы занимаетесь в первую очередь, — и дополнительные для остального, а не одна общая «Строительная компания»
• районы обслуживания, которые совпадают с тем, где вы реально работаете, и одинаковый адрес офиса везде
• фото с настоящих объектов, которые регулярно добавляются, с названием работы в описании
• услуги в карточке с короткими описаниями
• одинаковые название, адрес и телефон на сайте, в карточке и в основных каталогах

Компании с несколькими офисами получают карточку на каждый офис, связанную со своей страницей на сайте. Фиктивные адреса и виртуальные офисы я не настраиваю: Google блокирует такие карточки, и компания теряет позиции в картах, которые у неё были.

Клиенты редко ищут «строительную компанию». Они ищут работу: «ремонт кухни», «пристройка к дому», «замена плоской кровли», «строительство дома под ключ» — обычно с городом или районом. Каждому такому сочетанию, которое вы реально продаёте, нужна страница, которая на него отвечает:

• страница на каждую услугу: что входит, обычные сроки и вилка цены, если её можно назвать
• страница на каждый город или район, где вы работаете, с объектами оттуда
• перелинковка: на странице услуги перечислены районы, на странице района — услуги

Перед началом работы я снимаю реальные данные поиска по вашим услугам и городам, чтобы страницы строились вокруг фраз, которыми пользуются клиенты, а не вокруг внутренних названий работ.

Сданные объекты — самый сильный контент строительной компании, и на большинстве сайтов поисковики не могут его прочитать: галерея фото без текста ничего не говорит Google. Страница объекта, которая находится в поиске, содержит факты текстом — вид работ, место, площадь, срок, задачу клиента — рядом с фото и ссылки на подходящие страницы услуги и района.

Тогда каждый новый объект становится новой страницей, которую находят по работе и по месту. Как такие страницы устроены, описано на странице дизайн сайта строительной компании.

Что нужно самому сайту — страницы, портфолио, которое пополняет бригада, форма заявки, — описано на странице сайт для строительной компании.

Стройка — дорогое решение, и отзывы здесь читают внимательнее, чем в большинстве услуг. Я настраиваю постоянный процесс: клиента просят об отзыве при сдаче объекта, на каждый отзыв отвечают в течение нескольких дней, а в отзывах простыми словами названы работа и район — это заодно помогает карточке появляться по таким запросам.

С документами на сайте то же самое: лицензии, страховка, гарантия и членство в ассоциациях записаны текстом и размечены структурированными данными, чтобы их читали и клиенты, и поисковики. Чего я не делаю: покупку отзывов и просьбы только к довольным клиентам. И то и другое нарушает правила Google и легко обнаруживается.

Всё больше клиентов спрашивают ChatGPT, Perplexity или обзоры от ИИ в Google, кому доверить стройку, ещё до того, как откроют какой-то сайт. Эти ответы собираются из того, что ассистент может прочитать и чему доверяет: карточка Google, отзывы, каталоги и ваши собственные страницы. Работа над тем, чтобы попасть в такие ответы, называется GEO (generative engine optimization) или AEO (answer engine optimization), и для строительной компании это часть того же продвижения:

• услуги, районы, годы работы и документы записаны простыми фактами, которые ассистент может процитировать, а не только показаны на картинках
• структурированные данные, в которых названы компания, её услуги и районы работы
• одинаковые данные компании на сайте, в карточке и в каталогах, чтобы ассистент не путал вас с другой фирмой
• ответы на вопросы клиентов — вилка цен, сроки, разрешения — прямо на страницах услуг

До и после работы я проверяю, как ассистенты описывают вашу компанию. Подробнее — на странице AI SEO и GEO-оптимизация.

Раскрутку строительной компании часто понимают как всё сразу: реклама, соцсети, видео, иногда покупка заявок с площадок. Агентство или маркетолог обычно продают такой пакет, а SEO в нём — одна часть. Я один SEO-специалист, который ещё и делает сайты: один и тот же человек проверяет карточку, пишет страницы услуг и районов и правит код.

Чего я не делаю: платную рекламу, продвижение в соцсетях и Instagram, покупку заявок. Если нужно это, лучше подойдёт агентство, а SEO-продвижение сайта можно заказать отдельно.

Спрос на большинство строительных работ растёт в конце зимы и весной, когда люди планируют работы на год. Новым страницам нужны недели и месяцы, чтобы подняться в поиске, поэтому работа, начатая весной, даёт результат к осени. Начинать лучше до сезона, чтобы страницы уже были на месте, когда клиенты начнут искать.

• SEO-аудит сайта и карточки Google: от 250 €, разово. Вы получаете список исправлений по порядку важности.
• Разовые работы — страницы услуг и районов, порядок в карточке, разметка: от 250 до 700 €.
• Постоянное SEO-продвижение строительной компании — локальный поиск, новые страницы, работа с отзывами, видимость в ИИ и отчёты: от 800 € в месяц, в очень конкурентных городах — от 1 300 € в месяц.

Во многих компаниях правильная карточка и несколько страниц услуг и районов дают большую часть эффекта, а аудит показывает, нужна ли постоянная работа вообще. Полные цены — на странице стоимости. Для компаний в Варшаве подробности — на странице продвижение сайта строительной компании в Варшаве.