Продвижение сайта кадрового агентства

Одну и ту же услугу называют по-разному: подбор персонала, рекрутинг, массовый подбор, хедхантинг, аутстаффинг, лизинг персонала. Каждое название — свой запрос, а вместе с отраслью и городом — своя страница. Работодатели здесь двух типов: местные компании, которые ищут на языке страны, и русскоязычные владельцы бизнеса — ресторанов на Кипре, логистических фирм в Польше, строительных компаний в Чехии, — которые ищут по-русски. Страница, которая поднимается в поиске, отвечает руководителю до звонка:

• на какие должности вы подбираете людей в этой отрасли и городе
• за какой срок обычно закрываете заявку — по вашим данным, без обещаний
• формат работы и от чего зависит стоимость, общими словами
• рекрутер или менеджер по работе с клиентами, с фото и прямым контактом
• короткие истории закрытых заявок — с согласия клиента или без названия компании

Страница появляется там, где у вас есть команда и закрытые заявки. Десятки страниц с заменённым названием города поиск считает дорвеями, а руководитель сразу видит шаблон.

В странах, где Google показывает над выдачей отдельный блок вакансий, вакансия попадает туда через разметку JobPosting. Агентства теряют этот трафик из-за мелких ошибок:

• в названии — должность, без «СРОЧНО!», кодов и суммы оплаты
• оплата в baseSalary с реальной вилкой и единицей: в час, в месяц
• полный адрес места работы или пометка об удалённой работе
• datePosted и validThrough берутся из ATS или CRM, поэтому срок вакансии правдивый
• работодатель указан одинаково во всех вакансиях; при аутстаффинге и лизинге персонала работодатель — агентство, и это видно и в тексте, и в разметке

Вакансии обычно выгружаются плагином или из файла, поэтому я смотрю в Search Console, что получает Google, и исправляю шаблон один раз для всех вакансий.

За год агентство публикует сотни вакансий. Страницы закрытых позиций с кнопкой «Откликнуться» раздражают кандидатов и подрывают доверие Google ко всем вашим вакансиям. На сайте работает одно правило:

• в день закрытия убирается разметка или validThrough уходит в прошлое
• страница отдаёт 404 или 410 либо остаётся с пометкой «вакансия закрыта» и ссылками на похожие
• адрес убирается из карты сайта, Google получает сигнал через Indexing API
• на профессии, которые вы ищете постоянно, — сварщики во Вроцлаве, водители в Праге — есть постоянная страница с текущими вакансиями, которая копит ссылки между наймами

По общим запросам вроде «работа Алматы» или «praca Warszawa» сайт агентства не обгонит hh.kz и Enbek.kz в Казахстане, Pracuj.pl и OLX в Польше, Jobs.cz в Чехии, StepStone и Indeed в Германии, Bayt и LinkedIn в ОАЭ. Агентство выигрывает там, где знает больше портала: конкретное предприятие, смены, жильё, город, язык общения — и во всех запросах работодателей. Порталы остаются каналом: вакансия выходит сначала на вашем сайте, в полной версии, а профиль агентства на портале совпадает с сайтом. Вакансии в Telegram-каналах поиск почти не видит, поэтому каждая из них должна жить и на сайте.

Во многих странах кадровое агентство работает по разрешению или записи в реестре, и работодатель с кандидатом проверяют это первым делом. В Польше это запись в KRAZ, в Чехии — разрешение на посредничество в трудоустройстве, в Германии для лизинга персонала нужно разрешение Bundesagentur für Arbeit, в ОАЭ — лицензия MOHRE. Номер разрешения стоит показать в подвале, на странице «О нас» и в вакансиях. Рядом:

• крупно — что кандидат не платит за трудоустройство, если вы не берёте с него денег: это прямой ответ на частый вопрос
• только легальное трудоустройство: кто работодатель, тип договора, оплата; вопросы виз и разрешений на работу — к официальным источникам страны
• профили рекрутеров: отрасли, страны, языки, годы работы, ссылка на LinkedIn и разметка человека
• ответы на отзывы в Google, 2GIS и на порталах — от кандидатов и от компаний, без личных данных

Это общий ориентир, не юридическая консультация: требования уточняйте у регулятора своей страны.

Запросы «кадровое агентство рядом» и «агентство по трудоустройству Астана» решает карта: в Европе и ОАЭ — Google Карты, в Казахстане ещё и 2GIS. Каждый офис, где принимают людей, получает свою карточку: рубрика «Кадровое агентство», ссылка на страницу офиса, часы приёма кандидатов, фото настоящего офиса. Пункт подбора без постоянных часов приёма карточку не получает — Google такие блокирует.

Работу с картами и отзывами подробнее описываю на странице локальное SEO-продвижение.

Местный работодатель в Праге ищет по-чешски, русскоязычный владелец бизнеса — по-русски, кандидаты — по-русски, по-украински или на языке страны, а в ОАЭ и на Кипре многие запросы идут на английском. Каждая версия собирается под запросы своего языка, а не переводится слово в слово, и связана с остальными через hreflang. Русский, польский и английский тексты я пишу сам, для чешского, немецкого, литовского, казахского и украинского нужен носитель с вашей стороны или переводчик.

С какого языка начинать продвижение кадрового агентства

С того, на котором ищут ваши работодатели: страницы для них приносят выручку. Вторым идёт язык основной массы кандидатов. Как я делаю многоязычные сайты, описано на странице разработка многоязычного сайта.

«Зарплата сварщика в Польше 2026», «сколько получает водитель в Чехии», «зарплаты в IT в Алматы» — это ищут и кандидаты, и работодатели, и журналисты. Обзор на ваших данных — принятые предложения, согласованные ставки, сроки найма — с описанием метода, числом наймов за каждой цифрой и периодом собирает ссылки и попадает в ответы нейросетей. Профессии с маленькой выборкой в обзор не попадают. У обзора постоянный адрес, обновления — раз в год или в квартал.

Руководители спрашивают ChatGPT и Perplexity: «какое кадровое агентство в Варшаве найдёт сотрудников на склад», «рекрутинговое агентство в Дубае для IT-специалистов». Кандидаты спрашивают: «стоит ли искать работу в Чехии через агентство». Ассистент называет несколько агентств и объясняет выбор. Это направление называют GEO (generative engine optimization) или AEO (answer engine optimization), и для кадрового агентства оно включает:

• отрасли, города, услуги, языки и номер разрешения простыми предложениями
• обзоры зарплат и статьи с автором и датой
• одинаковые данные агентства на сайте, в Google Картах, 2GIS, LinkedIn и на порталах
• структурированные данные агентства, офисов и рекрутеров, связанные между собой

Перед стартом и спустя несколько месяцев я задаю ассистентам вопросы об агентствах в ваших отраслях и городах и сохраняю их ответы. Об этой работе — на странице AI SEO и GEO-оптимизация.

Кандидаты чаще пишут в WhatsApp, Telegram или Viber, чем заполняют форму. На кнопках стоят события GA4, а в первое сообщение подставляется вакансия или услуга, так что видно, какая страница привела обращение. Работодатели и кандидаты считаются отдельно: заявки на подбор, звонки на линию для компаний — с одной стороны, отклики и резюме по вакансиям и офисам — с другой. Если CRM отмечает источник, доводим работодателей из поиска до подписанных договоров. Первые результаты продвижения обычно видны примерно через полтора месяца, устойчивый рост — через три–шесть месяцев.

• SEO-аудит — страницы для работодателей, вакансии и разметка, закрытые позиции, карточки офисов, языки и ответы ИИ: от 250 €, разово.
• Разовые работы — страницы услуг и городов, исправление шаблона вакансий, профили рекрутеров, обзор зарплат, учёт заявок: от 250 до 700 €.
• Постоянное продвижение сайта кадрового агентства — новые страницы, порядок в вакансиях, языки, карты, ИИ и отчёты: от 800 € в месяц, для агентств в Варшаве, Праге, Дубае, Алматы и других крупных городах с сильной конкуренцией — от 1 300 € в месяц.

Если сначала нужно переделать сам сайт — вакансии, форму отклика, регистрацию кандидатов, — загляните на страницу сайт для кадрового агентства. Как устроена ежемесячная работа, описано на странице SEO-оптимизация и стратегия, аудит — на странице SEO-аудит сайта, все цены — на странице стоимости.