SEO-продвижение сайта ресторана

Для ресторана локальное SEO важнее всего остального на этой странице. Гости сравнивают три заведения в блоке карт и часто выбирают раньше, чем откроют чей-то сайт. Что выводит ресторан в этот блок:

• правильная основная категория — «Грузинский ресторан», а не просто «Ресторан» — и дополнительные категории для того, чем заведение ещё является: бар, кафе, еда навынос
• часы работы, которые всегда совпадают с реальными, в том числе в праздники: неверные часы стоят доверия дороже, чем отсутствие фото
• ссылка на меню, которая ведёт на меню текстом на вашем сайте, а не на PDF
• свежие фото блюд, которые сейчас есть в меню
• атрибуты, по которым гости фильтруют: летняя веранда, вегетарианские блюда, доступ для колясок, бронирование
• одинаковые название, адрес и телефон на сайте, в карточке и в основных каталогах

Те же правила работают и в других картах, которыми пользуются ваши гости. Отзывы в ресторанном деле весят больше, чем в большинстве отраслей. Я настраиваю постоянный процесс: гостей просят об отзыве в нужный момент, на каждый отзыв отвечают в течение нескольких дней, а в ответах простыми словами названы блюда и поводы. Чего я не настраиваю: покупку отзывов и просьбы только к довольным гостям. И то и другое нарушает правила Google, обнаруживается и в ресторанном деле стоит репутации дороже, чем приносит.

Сайт — единственное место, которое площадки не скопируют, и именно на нём ресторан выигрывает поиск не только по своему названию. SEO-оптимизация сайта ресторана начинается с этого:

• меню текстом на отдельной странице, с названиями блюд и короткими описаниями, чтобы поиск блюда мог привести к вам
• отдельная страница для каждого заведения: адрес, часы, карта, бронирование и меню этого заведения
• страницы под то, что гости ищут помимо названия: кухня, банкетный зал, бронирование для компаний, события, бизнес-ланч
• разметка Restaurant и Menu, чтобы часы работы, уровень цен, кухня и ссылка на бронирование читались правильно
• скорость на телефоне: страница и её главное фото появляются меньше чем за 2,5 секунды на мобильном интернете

Если нынешний сайт этого не потянет — шаблон конструктора, меню в PDF, одна страница на всё, — переделать его обычно дешевле, чем обходить ограничения. Об этом на странице разработка сайта для ресторана.

Каким должен быть сайт, чтобы гости бронировали, — на странице дизайн сайта ресторана.

Поиск ресторанов делится на четыре группы запросов, и каждой нужно своё место на сайте или в карточке:

• название ресторана — первым должен быть ваш сайт, а не площадки, которые берут комиссию за гостей, и так шедших к вам
• кухня плюс район: «рамен рядом», «пицца в старом городе», «веганский ресторан» с названием района
• названия блюд: «хачапури», «плов», «тартар из говядины» — их находят через меню текстом
• поводы: «банкетный зал», «ресторан на день рождения», «бизнес-ланч», «бранч в воскресенье»

Перед началом работы я снимаю реальные данные поиска по вашему городу и кухне, чтобы страницы строились вокруг фраз, которыми пользуются гости, а не вокруг того, как ресторан описывает сам себя.

Когда заведений два и больше, типичная ошибка — одна страница и одна карточка, которые работают за всех. Рабочая схема даёт каждому заведению свою карточку Google, связанную со своей страницей, отдельное меню там, где меню отличаются, свои отзывы и ссылку с главной страницы. Тогда поиск по бренду приводит гостя в ближайшее заведение, а каждое заведение может подняться в своём районе.

Раскрутку ресторана или кафе часто понимают как всё сразу: соцсети, рекламу, акции и поиск. Агентство или маркетолог ресторана обычно ведут соцсети, организуют фотосъёмки, рекламу и работу с блогерами, а SEO — одна строчка в пакете. Я один SEO-специалист, который ещё и делает сайты: один и тот же человек проверяет карточку Google, переписывает страницу меню и правит код.

Чего я не делаю: ведение соцсетей, платную рекламу и фотосъёмки. Если нужно это, лучше подойдёт маркетинговое агентство, а продвижение в поиске можно заказать отдельно.

1. Найдите название ресторана с телефона и запишите, кто стоит выше вашего сайта.
2. Сверьте часы работы в карточке Google с реальными, включая ближайший праздник.
3. Замените ссылку на меню в PDF ссылкой на страницу с меню текстом, пусть даже простую.
4. Загрузите пять свежих фото блюд, которые сейчас есть в меню.
5. Ответьте на каждый отзыв за последние три месяца, хороший и плохой.
6. Проверьте, что название, адрес и телефон на сайте в точности совпадают с карточкой.

Эти шаги бесплатны и занимают один вечер. Работу над сайтом они не заменят, но часто поднимают ресторан в выдаче карт уже через несколько недель.

• SEO-аудит сайта и карточки Google: от 250 €, разово. Вы получаете список исправлений по порядку важности.
• Разовые работы — меню текстом, порядок в карточке, разметка: от 250 до 700 €.
• Постоянное SEO-продвижение ресторана — локальный поиск, страницы сайта, работа с отзывами и отчёты: от 800 € в месяц.

Во многих ресторанах меню текстом и приведённая в порядок карточка дают большую часть эффекта, а аудит показывает, нужна ли постоянная работа вообще. Полные цены — на странице стоимости. Для ресторанов в Варшаве подробности — на странице продвижение сайта ресторана в Варшаве.