AI SEO и GEO-оптимизация

AI-Ready SEO и GEO: две разные задачи

Люди всё чаще спрашивают ассистента вместо того, чтобы искать. Ответ называет две-три компании, и покупатель обычно проверяет одну из них. Отсюда две разные задачи, которые в работе под этим названием обычно смешивают.

Первая — видимость. Называют ли вас вообще, когда человек описывает свою ситуацию ChatGPT, Perplexity или ИИ-ответам Google. Это зависит от того, насколько однозначно сайт сообщает, что вы делаете, для кого и где, и подтверждают ли это независимые источники.

Вторая — достоверность. Что о вас говорят, когда назвали. Устаревшие цены, снятые услуги, возможность, приписанная конкуренту, или осторожное замечание проверить ваши документы. Это другая задача с другим решением, и обходится она дороже отсутствия: неверный ответ расходится дальше, чем никакой.

Я работаю с обеими и держу их раздельно, потому что диагноз разный. Если вы появляетесь в двух ответах из двадцати — это видимость. Если в пятнадцати и половина описывает вас неверно — это достоверность, и добавление контента её не тронет.

Из чего реально состоит эта работа

Базовый аудит по фиксированному набору запросов. От десяти до двадцати пяти запросов, сформулированных так, как реально спрашивают ваши покупатели, — брендовых, категорийных, сравнительных и проблемных, — прогнанных в чистой сессии через ChatGPT, Perplexity и ИИ-ответы Google, на каждом языке вашего рынка. По каждому фиксирую, назвали ли вас, что утверждали, верно ли это, какие источники процитировали и дату. Набор затем замораживается: менять его между прогонами значит уничтожить сравнимость.

Трассировка источника каждой найденной ошибки. Ошибки откуда-то приходят. Обычно из устаревшей карточки в каталоге, старого пресс-релиза, профиля на отзовике, заполненного при регистрации, или сравнительной страницы конкурента. Устанавливаю, из какого именно, и отделяю исправимое от неисправимого: утверждение, живущее в обучающих данных модели, не реагирует на правки источников до переобучения, и усилия туда потрачены зря.

Структурированные данные и сигналы сущности. Разметка организации и услуг, ссылки на профили, представляющие вас в других местах, согласованность названия, категории и локации везде. Именно это делает вас отдельной сущностью для машины, а не представителем категории, — и это же не даёт приписать ваши возможности похоже названному конкуренту.

Исправление источников, достижимых для поиска. Ваши страницы исправлены и датированы. Сторонние карточки скорректированы там, где принимают запросы. Источники, которые изменить нельзя, перевешены, а не оспорены. Исправленные адреса отправлены на переобход, в том числе в Bing — который важнее, чем его доля в трафике, потому что часть ассистентов опирается на него при поиске.

Тексты, написанные так, чтобы пережить сжатие. Ассистенты не цитируют, а сжимают. Переживает всё, что сформулировано как проверяемый факт: кого вы обслуживаете, где, что технически делаете, чего не делаете. Образный язык исчезает и заменяется родовым описанием вашей категории. Часть этой работы — переписать различающее в форму, которую можно повторить.

Измерение, которое вы можете проверить сами. Набор запросов, прогоняемый ежемесячно, отчёт по цитированиям в Bing Webmaster Tools и сегмент трафика с доменов ассистентов. Вы получаете журнал, а не панель, — чтобы цифры можно было проверить, а не принять на веру.

Чего я не обещаю

Никто не может гарантировать, что скажет ассистент, а тот, кто это делает, продаёт вам результат, которым не управляет. Конкретно:

• Никакой гарантии попадания в ответы. Ответы различаются между прогонами, пересобираются со временем и зависят от формулировки и языка.
• Никаких фиксированных сроков исправления. Правки источников действуют после переобхода — обычно недели. Утверждения, сидящие в обучающих данных, могут не измениться до переобучения, по графику платформы.
• Никаких утверждений, что это заменяет работу с поиском. Видимость в ИИ стоит на том же техническом фундаменте, что и поиск. Если страницы не проиндексированы или плохо грузятся, этой работе не на чем стоять.

Что я могу: сделать ваши факты однозначными, исправить исправимое и измерить результат достаточно честно, чтобы вы видели, сдвинулся ли он.

Кому это подходит

Бизнесу, чьи покупатели изучают вопрос до обращения: профессиональные услуги, B2B, обдуманные покупки. Компаниям, уже продающим больше чем на одном языковом рынке, где ответ различается по языкам. И всем, кто увидел ассистента, описывающего их неверно, и хочет знать, можно ли это исправить.

Кому не подходит

Бизнесу, чьи клиенты вообще не ищут в интернете. Компаниям без сайта, который стоит оптимизировать: это стоит на технических основаниях и не является первым, на что тратить бюджет. И всем, кто ищет гарантию: в честной версии этой услуги её нет.

Цены

Базовый аудит — от 250 €. Набор запросов, прогон по платформам и языкам, трассировка источников и письменный отчёт с разделением исправимого и неисправимого. Это законченный продукт: часть клиентов берёт отчёт и внедряет самостоятельно.

Постоянная работа — от 800 € в месяц, минимум три месяца, потому что ничего измеримого быстрее не происходит. Включает внедрение, исправление источников, ежемесячные прогоны и журнал измерений.

Итоговые суммы зависят от количества языков, размера сайта и того, сколько исправлений источников лежит за пределами вашего домена.