Krótko: najpierw ustalcie, który z dwóch problemów macie. Pierwszy: strony nie ma w indeksie — Google o niej nie wie albo nie wolno mu jej pokazywać. Drugi: strona jest w indeksie, ale nie jest znajdowana na frazy, bo stoi na pozycjach, których nikt nie ogląda. To dwie różne choroby: pierwszą naprawia się technicznie w jeden wieczór, drugą leczy się miesiącami i zupełnie innymi środkami. Sprawdzenie, który to przypadek, zajmuje pięć minut.
Zdanie „strony nie ma w Google" opisuje dwie sytuacje, które nie mają ze sobą nic wspólnego poza objawem. W jednej wyszukiwarka fizycznie nie może pokazać Waszych podstron. W drugiej pokazuje je bez problemu — tylko na piątej stronie wyników, na którą nikt nie zagląda.
Leczy się je inaczej, a zaczynanie od niewłaściwej to stracone miesiące. Poniżej: jak je odróżnić i co robić w każdym przypadku.
Jak sprawdzić, czy strona jest w indeksie Google
Trzy sposoby, od najprostszego do najdokładniejszego.
Wyszukanie po adresie strony. Wpiszcie w Google `site:` i adres swojej strony bez spacji. Wyniki pokażą, które podstrony wyszukiwarka zna. Zero wyników oznacza brak w indeksie. Sposób zgrubny, ale w dziesięć sekund odpowiada na główne pytanie.
Sprawdzenie konkretnego adresu w Search Console. Narzędzie inspekcji URL pokazuje dla każdej podstrony: czy jest w indeksie, kiedy była ostatnio odwiedzona i co przeszkodziło, jeśli jej nie ma. To najdokładniejsza odpowiedź.
Raport indeksowania stron. Pokazuje całość: ile podstron jest w indeksie, ile wykluczono i z jakich powodów. To tutaj widać problemy systemowe w rodzaju „połowa strony zablokowana".
Jeśli Search Console nie jest podpięta, zacznijcie od tego: bez niej zgadujecie, a z nią dostajecie odpowiedź od samej wyszukiwarki.
Dlaczego strony nie ma w indeksie Google: główne przyczyny
Zapomniana blokada indeksowania. Najczęstsza przyczyna przy nowych stronach. Na czas budowy stronę zamyka się przed wyszukiwarkami, a przy starcie nikt blokady nie zdejmuje. W WordPressie to jeden checkbox w ustawieniach czytania, w kodzie linijka w sekcji head. Strona działa przy tym normalnie i nic z zewnątrz nie wskazuje na problem.
Blokada w robots.txt. Plik mówiący robotom, gdzie wolno im wchodzić. Reguła zakazująca skanowania całej witryny też często zostaje z etapu budowy. Sprawdzenie zajmuje sekundę: otwórzcie adres swojej strony ze slashem i `robots.txt`.
Ważny szczegół, rzadko wyjaśniany: jeśli podstrona jest zablokowana w robots.txt, robot nie może jej odwiedzić i nie zobaczy blokady indeksowania w jej środku. Dwa zabezpieczenia naraz działają gorzej niż każde osobno.
Strona jest nowa i jeszcze jej nie znaleziono. Indeksacja nowej domeny trwa od kilku dni do kilku tygodni. Przyspiesza ją podpięcie Search Console, przesłanie mapy strony i pierwsze linki skądkolwiek — z wizytówki firmy, social mediów, katalogów.
Brak mapy strony i linkowania wewnętrznego. Podstrona, do której nie prowadzi żaden link, dla wyszukiwarki niemal nie istnieje.
Canonical wskazujący na inną podstronę. Google uznaje wtedy podstronę za kopię i pokazuje tę, na którą wskazano. Częsta sytuacja po migracji albo przy błędnej konfiguracji.
Treść doładowywana skryptami. Jeśli przy prostym pobraniu strony serwer oddaje pusty szkielet, a tekst pojawia się dopiero w przeglądarce, robot może zobaczyć pustkę.
Błędy serwera i niedziałające adresy. Podstrona zwracająca błąd w momencie skanowania wypada z indeksu.
Duplikaty i thin content. Kilkadziesiąt niemal identycznych podstron albo podstrony z dwóch akapitów Google może odwiedzić i postanowić nie dodawać.
Co oznaczają statusy indeksowania w Search Console
Dwa statusy budzą najwięcej pytań i znaczą co innego.
„Wykryta — obecnie niezindeksowana". Google zna adres, ale jeszcze go nie odwiedził. Zwykle to kwestia kolejki: wyszukiwarka ma ograniczony zasób na skanowanie, a mało znane strony stoją w tej kolejce dalej. Pomagają linki wewnętrzne, mapa strony i wzmianki z zewnątrz.
„Zeskanowana — obecnie niezindeksowana". Google podstronę widział i postanowił na razie jej nie dodawać. To już sygnał o treści: podstrona jest zbyt podobna do innych, zbyt krótka albo nie odpowiada na żadne zapytanie. Poprawki techniczne tu nie pomogą, trzeba pracować z samą podstroną.
Różnica jest zasadnicza: w pierwszym przypadku Was nie doczytano, w drugim — przeczytano i nie zainteresowano się.
Tabela: jak znaleźć przyczynę braku strony w wynikach
- Wyszukanie po adresie nic nie daje — Search Console, inspekcja URL — Blokada indeksowania albo robots.txt
- Strona ma mniej niż dwa tygodnie — Jeszcze nieodwiedzona, potrzeba czasu i mapy strony
- „Wykryta — niezindeksowana" — Raport indeksowania — Nie doszła kolejka: mało linków i sygnałów
- „Zeskanowana — niezindeksowana" — Raport indeksowania — Pytanie do treści podstrony
- W indeksie tylko strona główna — Linkowanie wewnętrzne, mapa strony — Podstrony niepowiązane z witryną
- Podstrony zniknęły po przebudowie — Inspekcja URL, przekierowania — Skutki migracji
- Podstrony są w indeksie, ruchu brak — Raport skuteczności — Inny problem — patrz niżej
Strona jest w indeksie, ale nikt jej nie znajduje: to inny problem
Najczęstszy przypadek w praktyce i prawie zawsze leczony niewłaściwie.
Sprawdza się prosto: jeśli po nazwie firmy strona się znajduje, a po usługach nie, indeksacja jest w porządku. Problem leży w pozycjach.
Dalej warto otworzyć raport skuteczności w Search Console i spojrzeć na średnią pozycję dla fraz. Tu ważne jest zrozumienie: poniżej pięćdziesiątej pozycji kliknięć praktycznie nie ma, niezależnie od tego, jak dopracujecie tytuły. Z własnych danych mogę powiedzieć, że podstrony na pozycjach 85-95 dają setki wyświetleń i zero kliknięć przez miesiące. To nie awaria ani błąd konfiguracji — to konkurencja i autorytet domeny.
Przyczyny niskich pozycji są zwykle trzy. Młoda domena bez linków zewnętrznych — najczęstsza i najdłuższa w naprawie. Podstrony napisane pod inne frazy niż te, którymi Was szukają. Oraz kanibalizacja, gdy kilka Waszych własnych podstron konkuruje o tę samą frazę i przeszkadza sobie nawzajem.
Dobra wiadomość jest taka, że frazy wąskie zdobywa się wyraźnie szybciej niż ogólne. Z mojego doświadczenia podstrona napisana dokładnie pod konkretne zapytanie trafia do pierwszej-drugiej dziesiątki w kilka tygodni, podczas gdy na frazach wysokoczęstotliwościowych młoda strona stoi na pięćdziesiątych pozycjach latami.
Ile czekać, jeśli strona jest nowa
Od kilku dni do kilku tygodni do pierwszej indeksacji. Pierwsze pozycje na wąskich frazach — tygodnie. Zauważalna widoczność na frazach komercyjnych — miesiące, zależnie od konkurencji w branży.
Co przyspiesza: podpięta Search Console i przesłana mapa strony, linkowanie wewnętrzne, pierwsze linki skądkolwiek, regularne pojawianie się nowych treści.
Czego nie warto robić: zamawiać masowego zakupu linków, zgłaszać strony do setek katalogów, żądać ponownej indeksacji codziennie. Pierwsze bywa ryzykowne, drugie bezużyteczne, trzecie niczego nie przyspiesza.
W jakiej kolejności działać, gdy strony nie ma w Google
1. Podepnijcie Search Console, jeśli jej nie ma. Bez niej kolejne kroki to zgadywanie.
2. Sprawdźcie blokadę indeksowania i robots.txt. Dwie minuty, a to najczęstsza przyczyna.
3. Prześlijcie mapę strony i sprawdźcie, czy zawiera wszystkie potrzebne podstrony.
4. Przejrzyjcie raport indeksowania i rozszyfrujcie statusy wykluczonych podstron.
5. Sprawdźcie linkowanie wewnętrzne: do każdej istotnej podstrony powinien prowadzić co najmniej jeden link.
6. Jeśli wszystko jest w porządku, a ruchu nie ma — problem nie leży w indeksacji, a dalsza praca dotyczy treści, struktury i autorytetu.
Jak zajmuję się indeksacją i widocznością
Łączę tworzenie stron z SEO, więc patrzę na cały łańcuch naraz: indeksacja, pozycje, dopasowanie podstron do zapytań, stan techniczny.
Audyt techniczny — od 1000 zł. Co konkretnie przeszkadza: blokady, struktura, treść czy autorytet, i w jakiej kolejności to naprawiać.
Czasem wynikiem audytu są trzy czynności na pół godziny, i wtedy tak mówię: bywa, że rzecz leży w jednym checkboxie zostawionym z etapu budowy.
Od czego zacząć, gdy strona nie pojawia się w Google
Sprowadzając do jednej zasady: najpierw ustalcie, czy strona jest w indeksie. To dwa różne zadania, a leczenie widoczności przy zablokowanym indeksowaniu nie ma sensu.
Krok praktyczny na dziś: wpiszcie w wyszukiwarkę `site:` i adres swojej strony. Jeśli wyników nie ma — sprawdzajcie blokadę indeksowania i robots.txt. Jeśli wyniki są, a ruchu nie ma — problem leży w pozycjach, a to długa praca, nie poprawka techniczna.
Jeśli chcecie rozstrzygnąć to szybciej — napiszcie do mnie, sprawdzę, co konkretnie przeszkadza Waszej stronie być znajdowaną.
